Adio, agitație! Noua eră a liniștii și a rafinamentului în turismul de lux

Stațiunile și croazierele numai pentru adulți câștigă popularitate, deoarece călătorii caută o pauză de la zgomotul și nevoile celor mici. Vacanțele fără copii oferă refugiu călătorilor care vor să schimbe agitația pe liniștea deplină. De la excursii pe mare și ocean, la resorturi izolate, operatorii transformă acum absența minorilor într-un simbol al rafinamentului suprem. 

Tendința atrage deopotrivă seniori și mileniali dornici de experiențe culinare sau distracții fără suprastimularea constantă a celor mici. Deși produce controverse, modelul de vacanță fără copii devine alegerea preferată pentru cei caută relaxarea neîntreruptă.

Liniștea câștigă teren în fața agitației copiilor

Jack Lord nu este străin de călătoriile cu familia. Dar, după o recentă călătorie la New York cu copiii și nepoții săi, s-a întors acasă la Sedona, Arizona, epuizat. „Sincer să fiu, aveam nevoie de o vacanță după această ședere. Copiii au foarte multă energie”, a spus Lord, în vârstă de 70 de ani, medic legist care lucrează în domeniul inovării în sănătate.  A fost o diferență mare față de călătoria pe care el și soția sa au făcut-o în 2024 la stațiunea Naviva din Punta Mita, Mexic. Proprietatea Four Seasons se mândrește cu pădurea de coastă, bungalouri de lux și o politică exclusiv pentru adulți.

Pentru unii călători, a evada înseamnă a scăpa de zgomotul și nevoile copiilor. Ideea nu este lipsită de controverse: părinții au fost criticați pentru că au mers la parcurile tematice Disney fără copiii lor. Aproape în fiecare săptămână, o nouă dezbatere izbucnește pe rețelele de socializare când un pasager supărat sugerează companiilor aeriene să ofere zboruri fără copii. Decizia unui hotel din California de a interzice accesul copiilor a stârnit o dezbatere la nivel statal cu privire la discriminarea pe criteriul vârstei.

Industria croazierelor pariază pe rafinament

Cu toate acestea, stațiunile și companiile de croaziere sunt dornice să cucerească piața fără copii, unele companii orientându-se recent către grupul de nișă al adulților care doresc să fie înconjurați exclusiv de alți adulți.

Oceania Cruises, o companie de lux cu nouă nave, a anunțat în ianuarie că restricționează călătoriile la persoanele cu vârsta de peste 18 ani, întrucât a intrat într-o „nouă eră de liniște și rafinament pe mare”. Chiar și Carnival Cruise Line, un brand renumit pentru orientarea către familii, a început să se implice în croaziere exclusiv pentru adulți anul trecut, cu mai multe planificate pentru acest an. „Este un factor de diferențiere .Și pentru unii pasageri, acesta este exact genul de atracție care i-ar determina să aleagă o anumită companie de croaziere”, a spus Colleen McDaniel, redactor-șef al Cruise Critic. 

Viking și Virgin Voyages, linii de croazieră importante cu politici de lungă durată exclusiv pentru adulți, au înregistrat o creștere constantă, în concordanță cu piața generală a croazierelor, potrivit lui Larry Pimentel, directorul executiv al Florida International University. Ambele companii de croazieră fac din statutul lor de „fără copii” o parte importantă a marketingului lor, uneori într-un mod îndrăzneț. Virgin Voyages, care a fost lansată în 2021, a difuzat o reclamă plină de copii triști și supărați care cântau despre faptul că sunt excluși de pe navele lor. Există, de asemenea, o vastă selecție de croaziere și stațiuni prietenoase cu copiii, care rezervă spații pentru adulți, punând la dispoziție piscine, evenimente și opțiuni de luat masa exclusiv pentru persoanele cu vârsta peste 18 ani, conform The Washington Post.

Resorturile protejează intimitatea și timpul în doi

Paws Up, un resort din Montana, a început să planifice secțiunea Green O, destinată exclusiv adulților, înainte de pandemie. Directorul general Steve Hurst, care preferă vacanțele doar pentru adulți când călătorește, a auzit de la cupluri care călătoreau și doreau o experiență mai izolată și mai liniștită, ceea ce i-a dat ideea. „Este foarte important pentru mine și soția mea să avem acel timp, să simțim că ne putem aminti ce ne-a adus împreună în primul rând. Aceste cadre foarte romantice, precum Green O, contribuie cu siguranță la asta și readuc acel sentiment. Dar, de asemenea, vrei să fii puțin adult. Vrei doar să iei o pauză de la toate activitățile copiilor și să ai timp pentru tine”, a spus Hurst, în vârstă de 53 de ani. 

Unele stațiuni au renunțat să mai accepte pe toată lumea, ceea ce a dus la controverse. Stațiunea Alila Marea din Encinitas, California, a anunțat anul trecut că va trece la un sistem exclusiv pentru adulți, ceea ce a dus la controverse cu privire la legalitatea refuzului de a oferi servicii persoanelor sub 18 ani în acest stat. (Într-o cameră sunt permise maximum două persoane, iar copiii sunt acceptați doar la anumite evenimente, ca parte a unei politici „axate pe adulți”).

Tranziția către un mediu destinat exclusiv adulților s-a desfășurat mai lin în alte părți. Când Mike și Cindy Watts au dorit să redeschidă stațiunea balneară Castle Hot Springs, s-au gândit cum să creeze un mediu liniștit în deșertul din Arizona și au decis să restricționeze serviciile la adulți. De asemenea, au introdus diferite activități care ar putea să nu fie potrivite pentru întreaga familie, a spus Kevin Maguire, directorul general al Castle Hot Springs, inclusiv explorări cu biciclete electrice, tururi cu ATV-uri și călărie. Având o carieră timpurie în restaurantele hotelurilor din Boston, Maguire apreciază în mod deosebit faptul că restaurantul Harvest al stațiunii se bazează pe un model exploratoriu „de la fermă la masă”. „Poți organiza aventuri culinare foarte bune pentru copii, dacă dorești, dacă copiii doresc. Dar majoritatea copiilor nu doresc asta. Unii vor brânză la grătar cu crusta tăiată”, a spus Maguire. 

Strategiile de nișă conving noile generații să aleagă luxul

Există riscuri în a începe o stațiune sau o linie de croazieră numai pentru adulți. Limitarea intenționată a bazei de clienți ar putea împiedica creșterea. Dar pentru Viking, care a început tranziția către un model de croazieră numai pentru adulți în 2013, politica a contribuit la diferențierea sa, alimentând în același timp creșterea atât a croazierelor fluviale, cât și a celor oceanice. 

Cu spectacole culturale inspirate de destinație, TED Talks și chiar istorici rezidenți, Viking s-a adresat călătorilor cu vârsta de 55 de ani și peste. Concentrându-se pe călătorii care se află în etape similare ale vieții, Richard Marnell, vicepreședinte executiv de marketing la Viking, consideră că operatorul a devenit cea mai mare linie de croazieră exclusiv pentru adulți. „Având posibilitatea de a călători cu călători care gândesc la fel, aveți lucruri centrale care vă leagă imediat, o istorie comună, o perspectivă asupra vieții”, a spus Marnell, în vârstă de 59 de ani.

Dar destinațiile rezervate adulților nu sunt întotdeauna dominate de persoanele în vârstă. În timp ce Viking încearcă să cultive o experiență sofisticată, cele patru nave ale Virgin Voyages sunt „un produs popular și îndrăzneț, deosebit de atractiv pentru cupluri”, a spus Pimentel, dotate cu un salon de tatuaje, diverse opțiuni de muzică live și spectacole drag. McDaniel, de la Cruise Critic, a spus că linia a devenit populară printre milenialii mai în vârstă și călătorii din generația X. Pe hârtie, Virgin părea potrivirea ideală pentru Jasmine Kovalevich, în vârstă de 20 de ani, studentă la Universitatea Mercyhurst din Pennsylvania, care călătorește de obicei cu verișoara ei. Celor două le place să socializeze cu alți tineri, ceea ce le-a dezamăgit faptul că călătoria lor cu Virgin a fost în mare parte populată de adulți mai în vârstă. Cu toate acestea, Kovalevich rămâne curioasă în ceea ce privește călătoriile destinate exclusiv adulților. „Ideea de copii este prea stimulantă când încerci doar să te relaxezi și să te distrezi”, a spus Kovalevich, menționând că ar fi deschisă să participe la o altă croazieră doar pentru adulți. „Nu sunt o persoană care să iubească copiii. Nu o să mint”, a spus turista.