Cărțile, noul simbol de statut. De ce moda este tot mai fascinată de literatură

În această vară, accesoriul care atrage atenția nu mai este neapărat o geantă exclusivistă sau o pereche de sandale în tendințe. Pentru o parte a lumii modei, chiar și cartea aleasă pentru vacanță a devenit o declarație de stil. Fenomenul nu este complet nou. În 2022, The New York Times analiza deja apariția cărților în imaginile vedetelor și ale personalităților din modă. Întrebarea era dacă interesul pentru literatură este autentic sau reprezintă doar o nouă formă de imagine. Ani mai târziu, fenomenul nu a dispărut. Dimpotrivă, relația dintre modă și literatură continuă să se dezvolte, arată o analiză publicată de ELLE UK.

De la Kendall Jenner la Dua Lipa

Unul dintre exemplele care au atras atenția a fost Kendall Jenner, fotografiată pe un iaht în timp ce citea volumul de eseuri Tonight I’m Someone Else, semnat de Chelsea Hodson. Mai recent, cărțile au fost prezente și în decorul nunții lui Dua Lipa și Callum Turner. Interesul cântăreței pentru literatură merge însă mai departe. Dua Lipa a deschis The Manifesto Library în Porto și va fi curatorul festivalului de literatură de la Londra în octombrie. Astfel de exemple au contribuit la transformarea cărții într-un obiect asociat nu doar cu lectura, ci și cu gustul personal și identitatea culturală.

De ce cărțile au devenit atractive pentru lumea modei

Contextul actual joacă un rol important. Atenția publicului este fragmentată, iar platformele digitale pot transforma aproape instantaneu orice estetică într-o tendință globală. În acest peisaj, lectura presupune ceva diferit: timp, concentrare și acumulare culturală.

Scriitoarea și jurnalista Zing Tsjeng consideră că tocmai această diferență explică interesul brandurilor pentru literatură. În opinia sa, lectura poate semnala o formă de sofisticare intelectuală care nu poate fi cumpărată imediat online, ci trebuie cultivată în timp. Cartea capătă astfel o valoare aparte într-o industrie în care hainele, accesoriile și tendințele sunt disponibile aproape instantaneu.

Marile case de modă intră în lumea literaturii

Legătura a devenit vizibilă și prin proiectele lansate de branduri. La începutul acestui an, Miu Miu a organizat la Milano cea de-a patra ediție a Literary Club. Printre invitați s-au numărat Alexa Chung și Emma Corrin.

Tema ediției a fost „Politics of Desire”. Una dintre discuții a pornit de la A Girl’s Story, cartea scriitoarei franceze Annie Ernaux. Dimensiunea intelectuală a proiectului se potrivește și cu identitatea casei. Miuccia Prada are, de altfel, o pregătire academică în științe politice. Pentru primăvara anului 2026, Coach a mers într-o direcție similară. Brandul a lansat campania Explore Your Story împreună cu Penguin Random House. Colecția a inclus accesorii inspirate de volume cunoscute. Printre ele se numără Little Fires Everywhere, de Celeste Ng, și I Know Why the Caged Bird Sings, de Maya Angelou.

Chanel, Saint Laurent și Dior duc cărțile în universul modei

Lista exemplelor continuă. Chanel susține de șase ani Cliveden Literary Festival, iar Saint Laurent a deschis o librărie la Paris. Sézane organizează, la rândul său, un salon literar găzduit de scriitoarea Liv Little. Jonathan Anderson a introdus o interpretare literară a celebrei Dior Book Tote, un model purtat inclusiv de Rihanna.

În același timp, geanta Daunt Books a devenit un accesoriu recognoscibil pentru publicul interesat de literatură și modă. Climax Books, fondată de Isabella Burley, fost editor Dazed, atrage și ea tot mai mult public din industria creativă.

Scriitorii devin imagine pentru branduri

Colaborarea funcționează și în sens invers. Nu doar moda împrumută elemente din literatură. Scriitorii sunt tot mai prezenți în campaniile brandurilor. Madeline Cash, autoarea romanului Lost Lambs, a apărut recent într-o campanie Gap.

Fabiola Torres, directorul de marketing al companiei, a explicat pentru ELLE că brandul este interesat de persoane cu perspective originale și voci autentice. Autorii pot aduce aceste calități și pot crea comunități prin poveștile lor. În acest fel, scriitorul nu mai este prezent doar în librărie. El poate deveni o figură culturală cu influență asupra modei, muzicii și esteticii unei generații.

Scrisul și moda au mai multe în comun decât pare

Și scriitorii par atrași de această apropiere. Ottessa Moshfegh, autoarea romanului My Year of Rest and Relaxation, a colaborat cu Proenza Schouler, Maryam Nassir Zadeh și Prada.

Ea vede asemănări între procesul unui designer și cel al unui scriitor. Ambele presupun transformarea unei idei greu de exprimat într-o experiență artistică personală. Poetul James Massiah, care a colaborat cu Mulberry și Vivienne Westwood, vorbește despre o apropiere firească între aceste industrii. Cititorii, scriitorii, designerii, muzicienii și oamenii din publishing frecventează adesea aceleași spații culturale. În consecință, granițele dintre aceste comunități devin tot mai puțin vizibile.

Literatura devine o formă de lux cultural

Fenomenul spune ceva și despre schimbarea sensului statutului social. O geantă scumpă poate fi cumpărată. La fel și o piesă vestimentară devenită virală. Cultura acumulată prin lectură presupune însă timp și implicare.

Într-o lume în care aproape orice tendință poate fi copiată rapid, lectura oferă un alt tip de diferențiere. Cartea devine astfel mai mult decât un obiect estetic într-o fotografie. Pentru industria modei, ea poate transmite curiozitate, individualitate și capital cultural.

Actorul și scriitorul BJ Novak a rezumat această apropiere dintre cultură și glamour într-un discurs susținut la PEN America Literary Gala 2026, unde a asociat scrisul, lectura și libertatea de exprimare cu ideea de glamour. Iar interesul actual al industriei modei sugerează că această relație dintre modă și literatură este departe de a fi doar o tendință trecătoare.