Doza de amintiri offline. Pepsi marchează 60 de ani în România. Povestea băuturii care la început a fost dată la schimb pe vin

La 60 de ani de la intrarea pe piața locală, Pepsi marchează momentul prin expoziția „Doza de amintiri offline”, organizată la Art Safari între 28 mai și 28 iunie 2026. Sunt prezentate fotografii de arhivă, reclame, sticle, navete, obiecte de colecție și instalații artistice. Vizitatorii pot urmări evoluția brandului în România, de la perioada comunistă până în prezent.

Pepsi și un acord neobișnuit în România

Înainte să ajungă în România comunistă, Pepsi devenise deja unul dintre cele mai cunoscute branduri americane. Povestea băuturii începe la finalul secolului al XIX-lea, în 1893. Atunci, farmacistul Caleb Bradham a creat o băutură carbogazoasă pe care a numit-o inițial „Brad’s Drink”. 

Câțiva ani mai târziu, produsul a primit numele Pepsi-Cola, inspirat de termenul „dispepsie”, asociat digestiei. Deoarece băutura era promovată inițial ca tonic răcoritor. De-a lungul secolului XX, Pepsi a crescut accelerat pe piața americană și internațională. În prezent, este unul dintre principalele simboluri ale culturii de consum.

Povestea Pepsi în România începe în 1965, într-o perioadă în care regimul comunist încerca să dezvolte relații economice cu state occidentale. Atunci a fost negociat un acord între PepsiCo și autoritățile române prin care concentratul pentru băutura răcoritoare urma să fie schimbat pe vin românesc. „Pepsi a intrat în România printr-un acord semnat de CEO-ul nostru de la acea vreme, Donald Kendall, care a cerut vin din România în schimbul concentratului de Pepsi”, a declarat Radu Berevoescu, General Manager PepsiCo East Balkans, în timpul evenimentului de lansare aa expoziției.

Sistemul era folosit frecvent de statele comuniste. Multe dintre ele aveau dificultăți în accesarea valutei convertibile necesare importurilor occidentale. În 1966 a început construcția secției Pepsi-Cola de la Ovidiu, județul Constanța. Iar pe 21 mai 1967 a fost produsă prima sticlă Pepsi fabricată în România, ce a fost și prima sticlă a brandului dintr-o țară din blocul comunist. Inițial, distribuția se făcea mai ales pe litoral, în hoteluri și restaurante unde ajungeau inclusiv turiști străini. 

O băutură carbogazoasă și memoria comunismului

Acum, multe dintre obiectele expuse la Art Safari au venit din colecții private și arhive personale. Brandul a rămas prezent în memoria multor familii. „În momentul în care am început să întrebăm de unde putem face rost de obiecte, ne-am dat seama că toată lumea are ceva cu Pepsi. Cineva ba avea o fotografie, ba avea un afiș din anii ’80. Unii aveau o sticlă de la tata sau de la bunic”, a spus Ioana Ciocan, Managing Partner Art Safari.

Expoziția prezintă și atmosfera anilor ’70 și ’80, când băutura era consumată mai ales la ocazii speciale. „Ne aducem aminte de cum au trăit părinții noștri, dar și noi, pe vremea lui Nicoale Ceaușescu, când răceau Pepsi-ul în cadă și puneau gheață să stea rece”, a adăugat Ioana Ciocan la evenimentul aniversar. 

Un simbol occidental, un brand al culturii pop

După Revoluție, piața băuturilor răcoritoare s-a schimbat. România a intrat într-o perioadă de expansiune a publicității, a televiziunilor comerciale și a culturii de consum. Iar competiția dintre marile branduri internaționale a fost vizibilă. Pepsi și-a construit imaginea în jurul muzicii, sportului și culturii pop, direcție pe care compania a folosit-o și pe alte piețe internaționale.

„În acești 60 de ani am avut trei perioade distincte. Vorbim de anii de dinainte de 1989, când nu aveam atât de mult Pepsi pe cât ne doream. După aceea, a fost o perioadă în care totul a crescut, de la producție la consum și la vizibilitate, până în 2010. Și din 2010 încoace, avem o perioadă de expansiune continuă, de digitalizare, de noi trenduri”, a mai declarat Radu Berevoescu.

În prezent, compania din România pune accent pe campanii digitale, colaborări din zona entertainmentului și promovare orientată spre generațiile tinere. 

România, centru regional de producție

Pe lângă latura culturală, PepsiCo și-a extins și operațiunile industriale din România în ultimele decenii. Investițiile din ultimii ani depășesc 350 de milioane de dolari și includ atât producția de băuturi, cât și zona snacksurilor. „Fabrica noastră de Pepsi produce astăzi 500 de milioane de litri pe an și exportă în 9 țări”, a spus Radu Berevoescu.

Din unitatea din Dragomirești-Deal pleacă produse spre mai multe piețe din regiune. Iar fabrica de snacksuri exportă peste jumătate din producție către aproximativ 17 țări.

„Generația Pepsi” și relația dintre România și SUA

La evenimentul de lansare al expoziției a participat și Excelența Sa Darryl Nirenberg, Ambasadorul Statelor Unite ale Americii în România. Diplomatul a vorbit despre rolul pe care brandurile americane l-au avut în relația culturală și economică dintre cele două țări. „Cu mult înainte de a deveni aliați NATO, Pepsi și alte câteva branduri americane au ajutat la construirea legăturii între români și americani”, a declarat ambasadorul.

„Fraza «Generația Pepsi» este mai mult decât un slogan. Ea a capturat optimismul, energia și încrederea în viitor care caracterizau America tinereții mele”, a mai spus Darryl Nirenberg. Excelența Sa a subliniat că în prezent peste o mie de companii americane operează pe piața românească.

Parte din memoria colectivă

Expoziția de la Art Safari arată evoluția unui brand și schimbările prin care a trecut societatea românească în ultimele șase decenii. De la perioada în care o sticlă de Pepsi era un produs rar și occidental, până la integrarea brandului în cultura pop și economia de consum de după 1990.

Astăzi, Pepsi este unul dintre numeroasele branduri globale prezente pe piața locală. Dar spre deosebire de multe alte produse internaționale, a rămas asociat pentru o parte dintre români cu o memorie a tranziției dintre comunism și deschiderea către Occident.