Carrefour schimbă strategia în România după preluarea de către Pavăl Holding. Ce se întâmplă cu producătorii locali

Schimbarea vine într-un moment important pentru retailer. Carrefour România a fost preluat oficial de Pavăl Holding, vehiculul de investiții al familiei Pavăl, proprietarii Dedeman. Tranzacția a avut o valoare de întreprindere de 823 de milioane de euro. Operațiunea a fost finalizată la 30 iunie 2026.

„De aici, de aproape”, extins la nivel național

Unul dintre proiectele prin care Carrefour susține micii producători este „De aici, de aproape”. Programul a fost conceput pentru a aduce în magazine produse realizate de antreprenori și artizani din comunitățile locale. Carrefour anunța în ianuarie 2026 că proiectul ajunsese în 13 localități. Peste 100 de producători ultra-locali aveau atunci la raft mai mult de 1.400 de produse. Produsele provin din categorii diverse, potrivit Știrile ProTV.

În ofertă se regăsesc produse de băcănie, lactate, mezeluri, produse de panificație și băuturi. Printre exemple se numără miere, dulcețuri, paste, ulei, murături, pâine, cozonac, sucuri și siropuri.

La nivelul întregii rețele, Carrefour spune că are peste 2.000 de parteneri locali. Aproximativ jumătate dintre aceștia livrează ultra-local, de la o distanță de cel mult 50 de kilometri față de magazine.

Fructele și legumele românești, în creștere

Un rol important îl are și programul „Grădina Noastră”. Acesta reunește cooperative agricole și producători români care furnizează fructe și legume către magazinele Carrefour. Programul include 14 cooperative și aproximativ 390 de familii de producători. Oferta este completată de alte cooperative care lucrează la nivel național sub propriile branduri.

Carrefour susține că în sezonul de producție locală poate asigura ca fructele și legumele care pot fi cultivate în România să provină din producție autohtonă. Produsele sunt livrate rapid către magazine.

În unele cazuri, recoltarea și livrarea sunt organizate astfel încât marfa să ajungă la raft într-un timp foarte scurt. Modelul urmărește reducerea distanței dintre fermier și consumator.

Peste 38 de milioane de produse livrate

Datele publicate de Carrefour arată amploarea programului. În 2025, producătorii din „Grădina Noastră” au livrat peste 38 de milioane de unități de vânzare în magazinele companiei.

Retailerul urmărește astfel să dezvolte relații directe cu producătorii. Pentru cooperative, colaborarea înseamnă acces la o rețea națională de magazine și un canal stabil de vânzare.

Pentru consumatori, strategia înseamnă o ofertă mai mare de produse provenite din România. Rețeaua Carrefour România cuprinde 478 de magazine. Potrivit datelor companiei, aceasta include 55 de hipermarketuri, 191 de supermarketuri, 202 magazine de proximitate și 30 de magazine discount.

În 2025, Carrefour România a avut vânzări nete de aproximativ 2,8 miliarde de euro, potrivit rezultatelor publicate de grup. Preluarea de către Pavăl Holding marchează o nouă etapă pentru companie. În paralel cu schimbarea proprietarului, dezvoltarea rețelei de producători români devine una dintre direcțiile vizibile ale activității Carrefour.

Strategia pune accent pe produse locale, lanțuri de aprovizionare mai scurte și colaborări directe cu producătorii din comunitățile în care retailerul este prezent.