Bulgaria descoperă rețeta succesului: vacanțele Adults Only, tot mai căutate de români

În urmă cu un deceniu Bulgaria era căutată în principal pentru prețurile avantajoase și apropierea de graniță. Astăzi stațiunile de la Marea Neagră încearcă să atragă turiștii printr-un alt argument: experiențele premium.

Sunny Beach și Obzor din Bulgaria, servicii premium pentru turiști

În marile resorturi din Sunny Beach și Obzor, investițiile în modernizare, serviciile all inclusive și prezența unor branduri internaționale transformă treptat imaginea litoralului bulgăresc.
Printre exemple este colaborarea dintre IRI Travel, unul dintre cei mai importanți touroperatori români pentru destinația Bulgaria, și Hyatt Inclusive Collection, parte a grupului hotelier Hyatt.

În hotelurile operate de Hyatt, românii sunt deja o prezență constantă. Familii cu copii, cupluri tinere sau turiști aflați în căutarea relaxării descoperă resorturi care oferă mai mult decât clasica vacanță la mare: centre spa moderne, gastronomie internațională, programe de divertisment și servicii personalizate.

„Turiștii români caută tot mai mult experiențe complete, servicii de calitate și hoteluri operate de branduri internaționale recunoscute. Hyatt Inclusive Collection reprezintă o garanție a standardelor ridicate de ospitalitate. Bulgaria oferă în continuare unul dintre cele mai competitive produse turistice din Europa pentru segmentul vacanțelor la mare”, afirmă Lucian Bădîrcea, CEO IRI Travel.

Românii urcă rapid în topul piețelor turistice

Creșterea interesului este vizibilă în cifre. În stațiunea Obzor, hotelurile Alua Helios Bay și AluaSun Helios Beach au ajuns să atragă de trei ori mai mulți turiști români decât în urmă cu doar câțiva ani. Dacă în 2023 aceștia reprezentau doar câteva procente din totalul oaspeților, în prezent, ponderea lor a ajuns la aproximativ 15%.

La Sunny Beach, una dintre cele mai cunoscute destinații de pe litoralul bulgăresc, fenomenul este și mai evident. Hotelul Alua Sunny Beach Resort & Spa și-a majorat ponderea pieței românești de la 23% la aproape 30% în numai doi ani.
Pentru operatorii din turism, aceste date confirmă o schimbare de comportament. Românii nu mai aleg doar vacanțe ieftine. Ei sunt dispuși să plătească mai mult pentru confort, servicii de calitate și siguranța oferită de branduri hoteliere consacrate.

Noua față a litoralului bulgăresc

La Alua Sunny Beach Resort & Spa, una dintre cele mai mari unități turistice din zonă, procesul de modernizare a intrat într-o nouă etapă. Hotelul a trecut printr-un amplu proces de rebranding și integrare completă în standardele Hyatt Inclusive Collection.

Cu aproape 600 de camere, șase piscine și acces la plajă privată, complexul încearcă să răspundă cerințelor unei categorii de turiști care își doresc facilități comparabile cu cele din marile destinații europene.

Aici, „în luna iulie, un sejur de 5 nopți costă în jur de 820 euro/persoană cu ULTRA ALL INCLUSIVE, fiind un hotel exclusivist, cu condiții excepționale”, ne dezvăluie Lucian Badârcea.

Turism „Adults Only”

În același timp, o nișă aflată în plină expansiune este cea a vacanțelor dedicate exclusiv adulților. Resortul Secrets Sunny Beach Resort & Spa, adresat persoanelor peste 18 ani, devine tot mai popular printre români. Segmentul „Adults Only”, centrat pe relaxare, spa și experiențe premium pentru cupluri, câștigă teren de la an la an.

„Conceptul acesta de hotel doar pentru adulți, în România, nu este foarte îmbrățișat de clienți. Pentru că marea majoritate dintre ei au familii cu copii. În acest caz, pretextul pentru concedii este de a aduce copiii la mare. Deci, încă, aceste hoteluri doar pentru adulți nu au o așa mare popularitate. Dar noi sperăm să crească această popularitate în rândul turiștilor din România pentru că este păcat, acest hotel din lanțul Hyatt merită cu adevărat. Adică, dacă vrei liniște, dacă nu vrei să auzi țipete de copii, să-i vezi alergând prin restaurant este alegerea potrivită”, ne-a spus Cristina Badârcea.

De ce continuă Bulgaria să câștige turiști

Succesul litoralului bulgăresc nu se explică doar prin hotelurile moderne. Drumul relativ scurt din România, plajele întinse, sezonul estival generos și raportul calitate-preț rămân argumente puternice.

Pentru multe familii, Bulgaria oferă o combinație greu de egalat: costuri mai reduse decât în unele destinații mediteraneene și servicii comparabile cu cele întâlnite în resorturile din Grecia, Turcia sau Spania.

În plus, diversificarea activităților de agrement și apariția tot mai multor hoteluri operate de lanțuri internaționale contribuie la consolidarea imaginii țării ca destinație turistică matură și competitivă.

Prețurile rămân la fel tot sezonul chiar dacă economia are probleme

Turiștii preferă destinațiile unde prețurile și costul ofertelor nu se schimbă în timpul sezonului pentru ca bugetul lor, și așa „contractat” serios în ultima vreme, să nu fie afectat de surprize neplăcute. Bulgaria vine în întâmpinarea acestor cerințe ale turiștilor care-și fac vacanțele pe litoralul Mării Negre.

Newsedge.ro a aflat cum vor fi influențate prețurile pe litoralul bulgăresc în condițiile în care recent, noul premier al Bulgariei, Rumen Radev, a anunțat că țara nu mai are bani. Totodată, în România, situația economică, de asemenea, nu este una roz, fiind afectată de instabilitatea politică, ce ține de câteva luni bune. Cum va fi sezonul? Cum vor afecta aceste lucruri tursimul? Prețurile vor scădea? Vor crește?.

„Este o întrebare, o întrebare pe care o primim de fiecare dată atunci când ne întâlnim cu presa. Și întrebarea este binevenită și reală în ceea ce mă privește. Prețurile pentru un sezon se stabilesc la sfârșitul sezonului anterior, adică pentru sezonul de acum. Pentru 2026, prețurile s-au stabilit la nivel de septembrie 2025. Se stabilesc prețurile când se încheie contractele”, ne spune Lucian Badârcea, CEO IRI TRAVEL.

Scăderi de prețuri prin oferte speciale

„Cu un an înainte se și lansează pe piață. Deci modificarea prețurilor pe parcursul derulării sezonului de vânzări și implicit a sezonului efectiv de cazări, nu se poate întâmpla decât în sensul de a se micșora, nu a crește, indiferent ce s-ar întâmpla. Se pot micșora în sensul de reduceri prin înscrieri de booking, fie prin oferte speciale sau oferte de last-minute. Asta s-a întâmplat, cel puțin în ceea ce privește Bulgaria și celelalte destinații pe care noi le operăm: Turcia, Grecia.

În ultimii 20 de ani așa s-a întâmplat. Deci prețurile se lansează la început de sezon, adică în septembrie pentru un an, înainte, iar după se păstrează așa, cu mențiunea că se pot modifica în sensul scăderii lor prin diverse politici de reduceri early booking”, a mai completat reprezentantul companiei de turism.

Turiștii sunt „securizați” în fața instabilității economice

„Preferă să piardă ei din profit decât să mărească foarte mult prețurile, pentru că altfel nu mai vin turiștii”, ne transmite Cristina Badârcea, director IRI Travel, rezumând răspunsul Valiei Valcheva, director de vânzări și marketing la Hyatt Inclusive Collection, Bulgaria.

Eurovision 2027 se va ține cel mai probabil la Sofia

După victoria cântăreței bulgare DARA la Eurovision 2026, mai multe orașe și-au exprimat intenția de a intra în cursa pentru organizarea concursului: Sofia, Varna, Burgas și Plovdiv.

Presați de întrebările ziariștilor prezenți la conferință, reprezentanții Hyatt Bulgaria „au răsuflat” informația către colegii din România, de la IRI Travel. Sofia va fi, cel mai probabil, orașul care va organiza Eurovision 2027, în luna mai. Lună în care prețurile și ofertele „liniștite” din Bulgaria s-ar putea să urce considerabil, după cum ne-a dezvăluit Cristina Badârcea.

Mai mult decât turism

Capacitatea de organizare a marilor resorturi este demonstrată și de evenimentele internaționale găzduite în ultimii ani. Hotelurile Hyatt Inclusive Collection din Bulgaria au fost implicate în organizarea unor competiții sportive și acțiuni caritabile de amploare, inclusiv proiecte asociate fostului fotbalist bulgar Stiliyan Petrov, component al naționalei bulgare și jucător în Premier League.

Pentru sezonul 2026, operatorii din turism se așteaptă ca tendința de creștere să continue. Iar dacă ritmul actual se menține, România ar putea deveni în scurt timp una dintre cele mai importante piețe emitente de turiști pentru hotelurile premium de pe litoralul bulgăresc.

În timp ce alte destinații europene se confruntă cu creșteri semnificative de prețuri, Bulgaria pare să mizeze pe o formulă simplă: servicii tot mai bune, investiții constante și proximitatea față de piața românească. O strategie care, cel puțin deocamdată, pare să dea rezultate.

Propunerea noastră

Îți mulțumim că ai citit materialul până la capăt! Avem o propunere win‑win: tu câștigi informații, noi câștigăm prieteni. Înscrie‑te pe canalul nostru de WhatsApp. Aici găsești reportaje și analize care explică ce se întâmplă cu lumea din jurul nostru. Și dacă vrei să fii la curent cu știrile și în social media, urmărește-ne pe Facebook. Enjoy!