Borsec se întoarce. „Regina Apelor Minerale” își recucerește tronul

Când ajungi astăzi în stațiunea harghiteană, primul lucru pe care îl observi este contrastul dintre istorie și modernitate. Izvoarele care au făcut celebră apa minerală Borsec curg în același ritm ca acum două sute de ani. Însă în jurul lor orașul încearcă să își scrie o nouă poveste. De aproape două decenii turismul balnear a supraviețuit mai mult din amintiri decât din investiții. Acum administrația locală a decis să schimbe radical direcția.

Investiția de aproximativ nouă milioane de euro în complexul Fontana Spa & Balneo, administrat de Primăria Borsec, reprezintă cea mai importantă etapă din acest proces de renaștere. Ea nu urmărește doar atragerea unui număr mai mare de turiști. Ci reconstruirea identității unei stațiuni care, timp de generații, a fost considerată unul dintre simbolurile turismului balnear românesc.

NewsEdge.ro a stat de vorbă cu primarul orașului Borsec, Mik József, despre trecutul, prezentul și viitorul stațiunii care încearcă să își recapete locul meritat pe harta Europei.

O stațiune cu peste trei secole de istorie încearcă să își recâștige prestigiul

Puține localități din România au un nume atât de puternic precum Borsec. Pentru milioane de români, denumirea trimite imediat la celebra apă minerală îmbuteliată. Pentru generațiile mai vechi, însă, Borsec înseamnă mult mai mult decât atât. Înseamnă vacanțe, tratamente balneare, aer curat și una dintre cele mai elegante stațiuni ale României.

După 1990, declinul turismului balnear a afectat puternic orașul. Baza de tratament și multe dintre hoteluri au fost închise, iar investițiile au întârziat ani la rând. În ultimii aproape douăzeci de ani, administrația locală a încercat însă să inverseze această tendință. S-a mizat pe infrastructură, pe fonduri europene și pe valorificarea celei mai importante resurse a orașului: izvoarele minerale.

Împăratul Austriei, Franz Iosif și istoria localității Borsec

Primarul Mik József spune că renașterea nu mai este doar un proiect pe hârtie. Ci o realitate care începe să fie confirmată inclusiv de turiști:

„Împăratul Austriei, Franz Iosif, a atribuit apei minerale din Borsec denumirea de «Regina Apelor Minerale».
Această recunoaștere s-a păstrat până în prezent. De-a lungul timpului, stațiunea a traversat și perioade de declin, însă procesul de revitalizare a durat. Acesta a început în anul 2008, iar un moment important l-a reprezentat deschiderea centrului Fontana Spa & Balneo Borsec. Acest fapt a contribuit la redobândirea statutului de stațiune balneoclimaterică. Astăzi, putem afirma că stațiunea Borsec a renăscut cu adevărat. Investițiile realizate în ultimii ani au readus stațiunea în atenția turiștilor din întreaga țară. O dovadă a acestei renașteri este faptul că, în acest an, Borsec a obținut locul al II-lea la nivel național în cadrul competiției «Destinația Anului», la categoria stațiuni balneare, confirmând astfel aprecierea de care se bucură și potențialul său turistic. Totuși, drumul pe care am pornit este încă unul lung și mai avem multe de realizat pentru a ne atinge obiectivele.”

Afirmația primarului surprinde esența transformării prin care trece Borsec. Pentru administrația locală, succesul nu este măsurat doar în investiții inaugurate. Ci și în capacitatea stațiunii de a redeveni un reper pentru turismul balnear românesc.

Investiția de nouă milioane de euro care schimbă destinul stațiunii

Orice relansare are nevoie de un proiect simbol. Pentru Borsec, acest proiect este Fontana Spa & Balneo.

Complexul reprezintă una dintre cele mai mari investiții publice realizate într-o stațiune balneară din România în ultimii ani. Ea avut rolul de a reporni un domeniu care dispăruse aproape complet din viața orașului. După mai bine de douăzeci de ani fără tratamente balneare, Borsec începe din nou să primească pacienți și turiști veniți pentru recuperare medicală.

Primarul Mik József consideră că efectele investiției se văd deja, chiar dacă recuperarea financiară va necesita timp:

„Investiția începe deja să producă rezultate concrete. Fontana Spa & Balneo a fost inaugurat în decembrie 2022. Iar din martie–aprilie 2023 au fost reluate tratamentele balneare, după o întrerupere de peste două decenii. Astfel, oferă în prezent atât servicii de agrement și wellness, cât și servicii medicale de recuperare balneară, ceea ce a readus stațiunea Borsec pe harta turismului balnear din România. Rezultatele se văd în evoluția numărului de vizitatori. Anul 2023 a marcat relansarea activității. Iar în 2024 și 2025 s-a înregistrat o creștere constantă a numărului de turiști și pacienți.

Din perspectiva administrației locale, această investiție nu trebuie evaluată doar prin prisma recuperării financiare directe. Cel mai important câștig este relansarea stațiunii Borsec ca destinație balneară, creșterea numărului de turiști, extinderea sezonului turistic, crearea de locuri de muncă și dezvoltarea economiei locale prin beneficiile aduse sectorului HoReCa. Estimăm că amortizarea socială a investiției este deja vizibilă. Iar amortizarea economică se va realiza gradual, pe termen mediu și lung.”

Este o perspectivă pe care tot mai multe administrații locale încep să o adopte. Investițiile în turism sunt evaluate nu doar prin încasările directe. Ci și prin efectele pe care le produc asupra economiei locale: hoteluri mai ocupate, restaurante mai pline, noi afaceri și locuri de muncă.

Provocarea prezentului: cum atragi turiști într-o perioadă dificilă pentru întregul sector

Renașterea Borsecului are loc într-un context complicat. Turismul românesc traversează o perioadă de încetinire, iar multe destinații resimt scăderea numărului de vizitatori.

Nici Borsec nu este complet ferit de această tendință. Administrația locală recunoaște că există o diminuare a fluxului de turiști față de anul trecut. Ea, însă, mizează pe diversificarea ofertei pentru a rămâne competitivă.

„Situația actuală se resimte și la noi. La Fontana Spa & Balneo Borsec se înregistrează o scădere de aproximativ 6%. Dar și în unitățile de cazare se observă un număr mai redus de turiști comparativ cu anul trecut.

Deși, în ultimii ani, se constată o scădere a circulației turistice la nivel național, stațiunea Borsec încearcă să își consolideze poziția pe piața turistică prin valorificarea resurselor naturale și prin diversificarea serviciilor oferite. Sezonul turistic de vară debutează, de regulă, mai lent. Însă numărul vizitatorilor va crește pe parcursul verii, odată cu desfășurarea evenimentelor culturale și a activităților specifice sezonului.

Resursele naturale au reprezentat întotdeauna principalul atu al stațiunii Borsec. Izvoarele de apă minerală carbogazoasă, aerul lipsit de factori de poluare și peisajele constituie elementele definitorii ale acestei destinații. În același timp, oferta turistică este diversificată prin servicii de tratament, relaxare și agrement, precum centrul Fontana Spa & Balneo Borsec. Dar și prin activități de aventură, cum este pista de bob de vară, pârtia de schi. Iar pentru anul viitor este prevăzută extinderea ofertei de agrement prin amenajarea unui parc de agrement. Această investiție va completa serviciile turistice existente și va crea noi posibilități de recreere pentru vizitatori”, ne-a transmis primarul din Borsec.

Mesajul este clar: Borsec nu mai dorește să fie perceput exclusiv ca o stațiune pentru tratament. Strategia administrației locale urmărește transformarea orașului într-o destinație completă. Orașul să fie capabil să atragă familii, sportivi, iubitori ai muntelui și turiști aflați pur și simplu în căutarea liniștii.

Borsec mizează pe sănătate, natură și turism în toate cele patru anotimpuri

Una dintre cele mai importante schimbări prin care trece stațiunea este redefinirea propriului model de dezvoltare. Dacă în urmă cu câteva decenii Borsec era asociat aproape exclusiv cu tratamentele balneare, administrația locală încearcă astăzi să transforme orașul într-o destinație care poate fi vizitată în orice perioadă a anului.

Este o schimbare de filozofie care răspunde și transformărilor din turismul european. Vizitatorii caută din ce în ce mai rar doar tratamente medicale sau concedii clasice. Ei își doresc experiențe complete, care să îmbine sănătatea, relaxarea, sportul și natura.

Turiști celebri au elogiat frumusețea locului

În opinia primarului Mik József, Borsec are toate resursele necesare pentru a concura cu cele mai cunoscute stațiuni balneare din Europa Centrală:

„Renumele stațiunii Borsec este strâns legată de izvoarele sale de apă minerală cu proprietăți terapeutice. Acestea reprezintă principalul element al identității sale turistice. Datorită acestor resurse naturale, stațiunea a fost apreciată de-a lungul timpului atât de turiștii cât și de personalități române și străine. Printre acestea se numără Vasile Alecsandri și Orbán Balázs, care au descris frumusețea și importanța stațiunii în lucrările lor. Totodată, dezvoltarea și recunoașterea internațională a apei minerale Borsec au fost sprijinite de antreprenori din Austria precum Antal Zimmethausen și Günther. Cu o tradiție de peste 300 de ani în tratamente balneare și peste 220 de ani de îmbuteliere a apei minerale, Borsec își păstrează autenticitatea și prestigiul. Aceste repere istorice, alături de valoarea resurselor naturale și de tradiția balneară, plasează stațiunea în rândul destinațiilor balneare cu un patrimoniu remarcabil, comparabil din perspectiva tradiției cu renumite stațiuni europene precum Baden-Baden și Karlovy Vary. Astăzi, turiștii sunt încurajați să descopere stațiunea dincolo de renumele apei îmbuteliate și să beneficieze direct, la sursă, de efectele terapeutice ale apelor minerale, mofetelor și crenoterapiei.”

Declarația primarului scoate în evidență un aspect mai puțin cunoscut publicului larg. Deși milioane de români consumă apă minerală Borsec, relativ puțini au vizitat locul unde izvorăște aceasta. Tocmai această diferență încearcă administrația locală să o transforme într-un avantaj competitiv. Experiența autentică oferită de stațiune, acolo unde izvoarele, mofetele și aerul de munte fac parte din viața de zi cu zi.

De la stațiune balneară la destinație pentru toate anotimpurile

În turism, dependența de un singur sezon reprezintă unul dintre cele mai mari riscuri economice. Din acest motiv, multe dintre marile stațiuni europene și-au diversificat oferta pentru a atrage turiști pe tot parcursul anului.

Borsec urmează aceeași strategie. Tratamentele balneare rămân nucleul dezvoltării, însă sunt completate de activități sportive și de agrement destinate tuturor categoriilor de vârstă.

Primarul Mik József explică faptul că această schimbare a fost una deliberată:

„Într-adevăr, astăzi Borsec este o stațiune a turismului de sănătate și a turismului activ. Astfel se îmbină tradiția balneară cu serviciile de wellness, agrement și recreere. Obiectivul a fost diversificarea ofertei turistice, astfel încât stațiunea să nu mai depindă exclusiv de tratamentele balneare. Acestea au fost întrerupte pentru mai mulți ani ca urmare a închiderii bazei de tratament și a lipsei unui medic balneolog, nu doar pentru sezonul estival sau pentru cel de iarnă. Prin investițiile realizate în ultimii ani, stațiunea oferă facilități pentru toate categoriile de vârstă și atrage turiști pe tot parcursul anului, astfel contribuind la reducerea sezonalității.”

Această strategie este vizibilă deja în teren. Fontana Spa & Balneo, pista de bob de vară, pârtia de schi, traseele montane și noile proiecte de agrement fac parte din aceeași viziune. Un Borsec activ în toate cele patru anotimpuri.

Parteneriatul cu investitorii privați, cheia dezvoltării

Oricât de importante ar fi investițiile publice, dezvoltarea unei stațiuni turistice nu poate depinde exclusiv de administrația locală. Hotelurile, restaurantele, pensiunile și serviciile de agrement sunt cele care completează experiența turiștilor.

La Borsec, autoritățile încearcă să construiască un parteneriat tot mai strâns cu mediul privat. Iar înființarea Organizației de Management al Destinației reprezintă unul dintre cele mai importante instrumente în acest sens.

Primarul spune că obiectivele administrației și ale investitorilor au început să coincidă.

„Colaborarea cu mediul privat devine din ce în ce mai eficientă, înființarea Organizației de Management al Destinației (OMD) Borsec, în anul 2025, a consolidat parteneriatul dintre autoritățile publice și operatorii din turism. În prezent, actorii implicați urmăresc același obiectiv: dezvoltarea și promovarea stațiunii, prin implementarea acțiunilor prevăzute în strategia de dezvoltare și promovare a destinației. Până în prezent, autoritatea publică locală a fost principalul investitor în dezvoltarea infrastructurii de agrement. Însă pentru dezvoltarea echilibrată a stațiunii sunt necesare investiții suplimentare din partea mediului privat, în special în domeniul cazării și al alimentației publice.”

Mesajul este unul realist. Primăria poate construi infrastructura și poate crea condițiile dezvoltării. Dar adevărata performanță economică va depinde de capacitatea investitorilor privați de a dezvolta servicii moderne și competitive.

Renașterea unei stațiuni înseamnă și renașterea unei comunități

Poate cea mai importantă întrebare rămâne însă alta: ce câștigă locuitorii orașului?

În foarte multe localități turistice, dezvoltarea este măsurată în numărul de înnoptări sau în valoarea investițiilor. La Borsec, administrația vorbește și despre un alt indicator: calitatea vieții.

Scopul este ca renașterea turistică să însemne mai multe locuri de muncă, servicii mai bune și oportunități pentru tinerii care, în urmă cu doar câțiva ani, vedeau plecarea din oraș ca pe singura variantă.

Primarul Mik József consideră că efectele încep deja să fie vizibile.

„Consider că dezvoltarea stațiunii Borsec aduce beneficii atât la nivel local, cât și regional și național. Fiind o stațiune de interes național și balneoclimaterică, Borsec a reușit să renască și să își recapete locul pe harta turistică a României. Pentru generațiile mai în vârstă, atât pentru locuitorii orașului, cât și pentru turiștii care au cunoscut Borsec în perioada sa de glorie, această renaștere înseamnă redescoperirea stațiunii pe care au cunoscut-o odinioară. Iar pentru generațiile mature reprezintă speranța că orașul își poate continua dezvoltarea. În același timp, tinerii au tot mai multe oportunități de a-și construi un viitor aici, prin dezvoltarea infrastructurii, apariția de noi servicii, sprijinirea inițiativelor antreprenoriale și posibilitatea de a întemeia o familie într-o comunitate aflată în continuă dezvoltare. Borsec este un oraș în care se construiesc locuințe, se dezvoltă servicii și sunt încurajate inițiativele locale, toate acestea contribuind la creșterea calității vieții și la dezvoltarea durabilă a comunității.”

Dincolo de cifre și investiții, aceasta pare să fie adevărata miză a administrației locale. O stațiune nu poate renaște cu adevărat dacă locuitorii ei nu simt că viitorul se construiește acasă. Iar la Borsec, semnele acestei schimbări încep să fie vizibile atât în infrastructură, cât și în optimismul cu care comunitatea privește anii următori.

Borsec, mai mult decât o apă minerală. Un brand care poate reprezenta România

De-a lungul ultimelor decenii, milioane de români au cumpărat apă minerală Borsec fără să fi ajuns vreodată în stațiunea care i-a dat numele. Este, probabil, unul dintre cele mai cunoscute branduri româneșt. Însă notorietatea produsului a depășit de multe ori notorietatea locului din care provine.

Administrația locală încearcă tocmai această schimbare de perspectivă: Borsec trebuie să fie cunoscut nu doar prin apa îmbuteliată, ci și prin experiența pe care o oferă celor care ajung aici. Izvoarele minerale, mofetele, climatul montan și baza de tratament reprezintă un patrimoniu natural pe care puține stațiuni din Europa îl pot reuni într-un singur loc.

Brand național puternic pentru turismul balnear din România

În opinia primarului Mik József, România a început să acorde mai multă atenție turismului balnear. Însă, în opinia lui, există încă un drum lung până când această resursă va fi valorificată la adevăratul ei potențial:

„Borsec este deja celebru prin apa sa minerală, însă este necesar să fie cunoscut și pentru ceea ce oferă dincolo de aceasta. Adevărata valoare a Borsecului poate fi descoperită doar aici, la izvor, unde oamenii pot simți beneficiile apelor minerale, ale aerului curat și ale naturii care ne înconjoară. Este un loc în care poți să îți regăsești sănătatea, liniștea și echilibrul. Stațiunea Borsec merită să își mențină locul pe care l-a avut odinioară printre cele mai apreciate stațiuni balneare și se fac pași importanți în această direcție. În ultimii ani, se observă o preocupare tot mai mare pentru valorificarea patrimoniului balnear al României, astfel încât acesta să ocupe locul pe care îl merită în economia și în prioritățile naționale. Cu toate acestea, are nevoie de o dezvoltare mult mai amplă, iar acțiunile concrete sunt încă insuficiente. Este important să continuăm discuțiile despre rolul și valoarea acestui domeniu, dar avem nevoie de mai multe măsuri pentru promovarea lui. România are nevoie de un brand național puternic pentru turismul balnear, de campanii de promovare bine construite și de o prezență mai vizibilă peste hotare, astfel încât stațiunile și resursele noastre naturale să fie cunoscute și apreciate la adevărata lor valoare.”

Mesajul depășește interesul unei singure localități. El readuce în discuție o întrebare mai amplă. Într-o Europă în care turismul de sănătate generează miliarde de euro anual, cât de bine reușește România să își valorifice resursele naturale? Borsec poate deveni unul dintre exemplele care demonstrează că investițiile și o strategie coerentă pot reda viață unor stațiuni considerate, până nu demult, condamnate la uitare.

Următoarea etapă: agrement, infrastructură și noi investiții

Relansarea stațiunii nu se oprește însă la Fontana Spa & Balneo. Pentru administrația locală, acesta este doar primul pas dintr-un proiect de dezvoltare pe termen lung.

Planurile pentru următorii ani urmăresc extinderea ofertei turistice și îmbunătățirea calității vieții pentru locuitori. Noile investiții sunt gândite astfel încât Borsec să devină o destinație atractivă pentru toate categoriile de vizitatori, indiferent de sezon.

Primarul Mik József vorbește despre un portofoliu consistent de proiecte aflate deja în pregătire.

„Avem în pregătire mai multe investiții importante care vor consolida dezvoltarea stațiunii Borsec. Printre acestea se numără amenajarea unui centru de agrement, a unui bazin de înot, a unei piste de karting și a unui parc cu machete ale izvoarelor minerale renumite, precum și reamenajarea unor parcuri. Aceste proiecte vor diversifica oferta turistică și posibilitățile de petrecere a timpului liber. În același timp, implementăm un centru de colectare a deșeurilor prin aport voluntar și vom da în folosință locuințele de serviciu destinate cadrelor din învățământ și sănătate, un proiect important pentru comunitatea locală. Vom continua să atragem fonduri europene pentru investiții în infrastructură și servicii publice, astfel încât Borsec să rămână o stațiune modernă și un oraș în care se trăiește tot mai bine.”

Din această perspectivă, strategia administrației locale nu urmărește doar creșterea numărului de turiști. Ea încearcă să creeze un cerc virtuos: investițiile publice atrag investiții private, acestea generează locuri de muncă și venituri suplimentare, iar comunitatea locală devine mai atractivă atât pentru locuitori, cât și pentru vizitatori.

„Borsec este un loc care se trăiește”

La finalul dialogului nostru, l-am provocat pe primarul Mik József să răspundă la o întrebare simplă. Ce i-ar spune unui român care nu a vizitat niciodată Borsec?

Răspunsul nu s-a concentrat pe statistici, investiții sau proiecte europene. A vorbit despre liniște, despre natură și despre acel sentiment greu de descris pe care doar anumite locuri îl oferă.

„Borsec este mai mult decât o stațiune turistică, este un loc care se trăiește. Se dezvoltă prin investiții și servicii tot mai diverse, însă ceea ce nu se schimbă este liniștea pe care o oferă. Chiar și într-o zi plină de turiști, la Fontana Spa&Balneo Borsec, la izvoare, pe pârtie, la bobul de vară sau pe traseele turistice, Borsec își păstrează atmosfera de pace și echilibru. Natura reușește să ofere acel sentiment de liniște pe care parcă tot mai puține locuri îl mai au. Stațiunea se adresează tuturor: familiilor, copiilor, tinerilor, seniorilor sau celor care caută doar câteva zile de odihnă. Borsec nu oferă doar servicii turistice, ci o experiență autentică de sănătate și relaxare. Totul într-un cadru natural care favorizează odihna, revitalizarea.”

Borsec își scrie un nou destin

Privind astăzi Borsec, este greu să nu observi transformarea prin care trece această stațiune. Clădirile renovate, investițiile în infrastructură, centrul balnear modern și noile proiecte aflate în pregătire transmit imaginea unei comunități care a ales să își construiască viitorul pornind de la cea mai prețioasă resursă pe care o are: natura.

Renașterea Borsecului nu este doar povestea unei administrații locale care a atras fonduri și a construit obiective turistice. Este povestea unei comunități care a refuzat să accepte că gloria unei stațiuni poate rămâne doar într-un album cu fotografii vechi.

Drumul este, așa cum recunoaște chiar primarul Mik József, departe de a fi încheiat. Concurența în turism este tot mai puternică, iar așteptările vizitatorilor cresc de la un an la altul. Cu toate acestea, Borsec pare să fi depășit cea mai dificilă etapă: aceea în care viitorul părea nesigur.

Astăzi, „Regina Apelor Minerale” nu mai trăiește doar din renumele trecutului. Își construiește, pas cu pas, un nou prestigiu. Acesta e bazat pe investiții, pe respectul pentru patrimoniul natural și pe convingerea că sănătatea, liniștea și frumusețea muntelui pot reprezenta, și în secolul XXI, una dintre cele mai valoroase cărți de vizită ale României.