Labubu devine vedetă la Hollywood! Pop Mart colaborează cu nume importante din industria filmului

Personajul Labubu, devenit între timp iconic, a fost creat de artistul Kasing Lung ca parte a universului de jucării „The Monsters”. Ulterior, a devenit unul dintre cele mai populare produse tip „blind box” ale Pop Mart. Este vorba despre acele jucării ambalate astfel încât cumpărătorii nu știu exact ce primesc până după achiziție.

Păpuşile Labubu sunt fabricate în ediţii limitate, iar apoi sunt vândute în cutii. În varianta originală, cumpărătorul află conținutul în momentul deschiderii cutiei. De aceea, unele modele rare se vând la mâna a doua pe site-uri de specialitate cu mii de euro.

Labubu a dominat 2025

Labubu a atins apogeul popularității în vara anului 2025. Potrivit datelor oferite de Pop Mart pentru CNBC, în prima jumătate a anului 2025, produsele din seria „The Monsters” au generat 34,7% din veniturile companiei. Pop Mart deţine peste 600 de magazine în peste 30 de ţări şi regiuni. Însă, entuziasmul s-a diminuat rapid. 

Odată cu creșterea producției și apariția unui număr mai mare de produse pe piață, interesul cumpărătorilor s-a temperat treptat. Ceea ce a dus apoi la o diminuare a ritmului de vânzări și la stabilizarea prețurilor.

Extinderea francizei

Într-un raport din februarie 2026, și analiștii HSBC au avertizat că entuziasmul din jurul Labubu ar putea scădea. Iar veniturile Pop Mart ar putea fi afectate. „Ne așteptăm ca ritmul de creștere din 2026 să se normalizeze. Ceea ce ar putea duce la o reducere de 11% până la 13% a estimărilor de câștig pentru 2026-2027”, au scris specialiștii HSBC, una dintre cele mai mari instituții bancare din lume. 

În acest context, Pop Mart caută noi modalități de a menține interesul pentru franciză. Iar colaborarea cu Sony Pictures este văzută ca un pas important pentru a transforma „The Monsters” din simple obiecte de colecție într-o poveste pentru marele ecran.

Labubu, mai aproape de oameni

Totuși, filmele nu reprezintă obiectivul final al companiei, potrivit directorului operațional Si De, într-un interviu acordat CNBC pe 1 martie. „Ceea ce ne dorim cu adevărat este să folosim poveștile pentru a-i face pe oameni să se îndrăgostească și mai mult de aceste personaje sau să găsească puncte de legătură cu ele. Acesta este scopul principal”, a spus el.

Si De a explicat că filmele și animațiile au un dublu avantaj. „Pe de o parte, îi ajută pe oameni să înțeleagă mai ușor lumea personajelor. Pe de altă parte, generează foarte mult conținut. O parte din acest conținut poate deveni design de produs, iar altă parte poate inspira, de exemplu, concepte pentru parcuri tematice”, a specificat omul de afaceri.