Arome cu dublă identitate. Piața românească de parfumuri și cosmetice a depășit un miliard de lei, dar se confruntă cu avalanșa produselor contrafăcute

Astăzi, lucrurile arată diferit. Generațiile mai tinere nu mai caută neapărat un parfum care să le definească pentru totdeauna. Tinerii sunt interesați de diversitate. Au câte un parfum pentru birou, unul pentru ieșirile în oraș și încă unul pe care l-au văzut recomandat pe TikTok de către un influencer.

Schimbarea de comportament a consumatorilor a venit la pachet cu schimbări importante și în ceea ce privește piața parfumurilor, inclusiv în România. Industria locală a depășit în 2024 pragul de un miliard de lei cifră de afaceri, potrivit datelor financiare analizate pentru cele 230 de companii încadrate la codul CAEN „fabricarea parfumurilor și produselor cosmetice”.

Parfumurile contrafăcute și pericolul din spate

Iar cum interesul pentru parfumuri a crescut, s-a dezvoltat în paralel și o problemă, anume popularitatea produselor contrafăcute. În mod evident, fenomenul afectează piața, producătorii, însă și consumatorii. Căci un parfum de marcă, cumpărat de fapt la jumătate sau la un sfert din preț poate prezenta multe riscuri dacă soluțiile și ingredientele nu sunt unele de calitate. 

Dar, chiar și așa, consumatorii continuă să le achiziționeze de pe diverse platforme fie din neștiință, fie atrași de prețul mai mic pentru un așa-zis „produs de lux” pe care nu și l-ar permite. Căci unele sticle pot ajunge să coste 800, 1.000, 1.500 de lei sau poate chiar mai mult. 

Iar dorința de a avea un parfum scump, de brand, și posibilitățile financiare limitate au dus la dezvoltarea unei „piețe negre” în domeniu, o piață neagră la vedere și accesibilă oricui. Parfumurile contrafăcute se vând constant prin diverse site-uri, pe rețelele sociale, sau pe grupuri de specialitate.

„Mai bine un parfum accesibil decât unul contrafăcut”

La un eveniment organizat de Gulf Orchid și Romscent Trading joi, 25 iunie, Luiza Popa, Chief Marketing Officer Romscent, a declarat că problema face referire la proprietățile intelectuale, la concurența neloială, dar mai ales la siguranța consumatorului. „Întotdeauna, decât să ai un produs contrafăcut, mai bine ai un produs accesibil. Pentru că acel produs mai ieftin îți poate dăuna realmente sănătății. Pe când un produs accesibil este un produs 100% sigur”, explică ea în cadrul unui interviu pentru News Edge.

Luiza Popa spune că orice parfum original comercializat legal în Uniunea Europeană trece printr-o serie lungă de verificări și proceduri de conformitate înainte să ajungă pe raft sau în e-commerce. „Există standarde internaționale, reguli stricte legate de ingredientele folosite și obligații de notificare și testare. În spatele unei sticle de parfum există laboratoare, evaluări toxicologice și proceduri de siguranță”, a punctat Chief Marketing Officer Romscent.

În cazul unui produs contrafăcut, nimeni nu știe exact ce conține cu adevărat. „Dincolo de mirosul care încearcă să imite un parfum celebru, compoziția poate include ingrediente necunoscute, alcooli de proveniență incertă sau alte substanțe care nu au trecut prin niciun control oficial”, a declarat Luiza Popa. 

Cum recunoaștem un produs suspect

De multe ori, un consumator vede un parfum în mediul online care în mod normal costă câteva sute frumoase de lei, poate chiar peste 1.000. Dar îl găsește la un preț mult mai mic, de doar câteva sute, poate 100 sau 200 de lei. Diferența atractivă, însă, poate fi din start un semnal de alarmă. „Dacă vezi un produs de nișă sau de designer care în mod normal costă o sumă mare de bani de lei și îl găsești mult, mult mai ieftin, e clar că ceva nu este în regulă”, spune Luiza Popa.

Ea recomandă o verificare atentă a vânzătorului din spatele acelui parfum. Consumatorii ar trebui să verifice cine este comerciantul real din spatele ofertei și dacă poate oferi garanții și informații clare despre produs. 

„Schimbarea în modul de cumpărare a fost adusă în principal de generațiile tinere. Ei consumă informația diferit, cumpără diferit și se raportează diferit la conceptul de lux”, a adăugat Luiza Popa. Tinerii vor să experimenteze, vor să aibă produse scumpe, însă nu întotdeauna bugetul este pe măsură. Nu pentru puțini contează mai mult numele de pe eticheta din față, decât veridicitatea și calitatea produsului.  

Mai există „parfumul semnătură”?

Pentru mulți dintre cei care au crescut în anii ’90 și începutul anilor 2000, parfumul putea fi și o „semnătură”. Aceeași aromă era folosită ani întregi. Dar azi, consumatorul din prezent merge pe o logică diferită. Luiza Popa spune că ideea de „signature scent” și-a pierdut treptat relevanța, mai ales în rândul generațiilor tinere. „E nevoie de diversitate. Vremurile evoluează, generațiile evoluează, comportamentul consumatorului se schimbă”, explică ea.

Pentru mulți consumatori, parfumul reprezintă acum starea de spirit dintr-o zi sau dintr-un moment al zilei. „Poate pentru cineva, un parfum îi oferă încrederea de care are nevoie la un moment dat. Și cu altă ocazie folosește un parfum cu care să atragă atenția”, spune Luiza Popa.

O industrie care crește în liniște

Cifrele din industrie arată că domeniul se află într-o perioadă foarte bună. În 2020, cele 230 de companii analizate realizau împreună afaceri de aproximativ 665 de milioane de lei. Patru ani mai târziu, cifra de afaceri cumulată depășea 1,09 miliarde de lei. Profiturile companiilor, de asemenea, s-au majorat. Cumulat, de la aproximativ 65 de milioane de lei în 2020 s-a ajuns la aproape 140 de milioane de lei în 2024.

Iar în spatele acestor creșteri poate sta o explicație simplă. Dacă există cumpărători de produse contrafăcute, există clienți și pentru parfumuri de calitate, din partea producătorilor locali. Mulți consumatori sunt mult mai informați și mult mai atenți la ceea ce primesc în schimbul banilor lor. 

Și nu puțini sunt cei care aleg să cumpere de pe piața autohtonă, unde activează și Romscent Trading. Compania este acum nume important în rândul distribuitorilor europeni de parfumuri și produse de beauty. Gestionează aproximativ 9.700 de produse provenite de la peste 40 de branduri și 12 case de parfumuri pentru mai multe segmente de public.

În 2020, parfumeria accesibilă reprezenta doar 3% din valoarea portofoliului Romscent. Iar anul trecut, categoria ajunsese la 68%. „Ceea ce acum câțiva ani era considerat un segment secundar a devenit principalul motor de dezvoltare al companiei”, a declarat Alex Amariței, Managing Partner Romscent.

Povestea Gulf Orchid

Gulf Orchid a intrat în portofoliul Romscent în 2023. Brandul provine din Emiratele Arabe Unite și generează vânzări de peste 18 milioane de lei în România. Belal Masmoum, reprezentantul Gulf Orchid, spune că brandul este ales de mulți consumatori pe baza calității și a dialogului permanent cu consumatorii. 

„Compania dezvoltă constant produse noi și încearcă să integreze feedback-ul primit din fiecare piață în care activează. Acesta este unul dintre motivele succesului nostru”, a adăugat Belal Masmoum.

El a vorbit apoi despre diferența dintre ceea ce consumatorii numesc „parfumuri arăbești” și realitatea din industrie. Pentru mulți români, expresia duce cu gândul la parfumuri dulci, la arome grele sau la mirosuri orientale. Dar există mai multe nuanțe de luat în calcul. „La Gulf Orchid lucrăm cu furnizori europeni de uleiuri parfumate și dezvoltăm produse adaptate diferitelor piețe și categorii de consumatori”, a mai spus Belal Masmoum.

Omul și parfumul

Piața parfumurilor se transformă. În trecut era dominată de câteva nume mari și de ideea că un parfum trebuie să fie un simbol al statutului social. Dar astăzi, consumatorii au acces la mai multe opțiuni, la diverse arome, numeroase branduri mai scumpe sau mai accesibile.

De asemenea, o mare parte din public devine și el mai informat și mai atent la ceea ce cumpără. Mulți nu mai asociază mirosurile cu tendințe, ci mai degrabă aleg să consume mai conștient, mai responsabil și, poate, mai autentic.

Propunerea noastră

Îți mulțumim că ai citit materialul până la capăt! Avem o propunere win‑win: tu câștigi informații, noi câștigăm prieteni. 

📩 Înscrie‑te pe canalul nostru de WhatsApp. Aici găsești reportaje și analize care explică ce se întâmplă cu lumea din jurul nostru. 

📌 Și dacă vrei să fii la curent cu știrile și în social media, urmărește-ne pe Facebook. Enjoy!