Costuri în creștere, pragmatism pe podium. Săptămâna Modei de la Londra pune accent pe piese purtabile și investiții calculate

Brandurile promovează „hainele adevărate” la Săptămâna Modei de la Londra. „Moda londoneză s-a orientat prea mult spre teatralitate. Drama e grozavă, dar stilul este un factor important în ceea ce privește motivul pentru care cumpărăm modă”, a declarat Mario Arena, directorul de creație al casei de modă Joseph, la prima prezentare de modă din ultimii opt ani.

Arena își dorește să revigoreze Săptămâna Modei de la Londra . Mai multă rafinament, mai puțină pantomimă: haine care se vând, în loc de haine care strigă. „Cumpărătorii vor spune că vin la Londra pentru inovație și că merg în Italia și Franța pentru stil. Dar Londra a fost odinioară o capitală a stilului și ar trebui să fie din nou”, a declarat designerul. El este directorul de creație al brandului fondat de regretatul Joseph Ettedgui, care a fost îndrăgit în anii 1980 și 1990 pentru pantalonii negri flatanți, pielea și tricotajele elegante. „Femeile își doresc haine care să funcționeze conform celor trei criterii: birou, cină, plimbarea câinelui când ajung acasă”, a adăugat el.

Și alți designeri sunt de acord. „Săptămâna modei de la Londra a fost la apogeu atunci când a avut acea combinație extrem de puternică între elementele creative, dar și cele comerciale. Gândiți-vă la BodyMap și Jasper Conran, în anii 1980”, a spus Laura Weir, directoarea executivă a British Fashion Council.

Avem nevoie de haine autentice pe podiumul londonez

Burberry pledează pentru haine autentice pe podiumul londonez, intrând în forță printr-o schimbare de stil, îndepărtându-se de streetwear-ul edgy și mergând către hainele clasice.

Există dramă ce poate fi observată și în afara podiumului. Apariția de ultim moment a unui singur fotoliu cu o pernă de mătase printre băncile de lemn a anunțat o vizită surpriză a Regelui Charles. Publicul designerului britanico-nigerian Tolu Coker, printre care s-a regăsit și colega sa designer Stella McCartney și rapperii Skepta și Little Simz, a fost rugat să stea în picioare la intrarea monarhului, care părea să se bucure de distragerea atenției de la titlurile de știri despre arestarea fratelui său.

Pe un podium de beton din interiorul Tate Modern, stilul minimalist și elegant a fost actualizat cu o nouă tehnologie a materialelor textile. O jachetă din piele a fost decupată cu laser pentru a crea un efect de piele de șarpe, care „va arăta mai bine cu cât o purtați mai mult, deoarece pe măsură ce se înmoaie, micii solzi vor începe să se ridice”, a spus Arena. Clipuri de pe YouTube cu prezentările Ungaro, Saint Laurent și Dior din anii 1970 și 1980 au inspirat paltoane din blană artificială îmbinate cu benzi orizontale de piele, pentru a imita blănurile tradiționale confecționate din piei. „Mi-am dorit acel aspect luxos, dar fără a ucide nimic drăguț și pufos”, precizează designerul.

Presiuni financiare în lumea modei

Starea de spirit din industrie nu este una fericită, iar oamenii se întorc din norii de sclipici și materiale înapoi cu picioarele pe pământ. Presiunile financiare au făcut ca multe nume să dispară din programul săptămânilor modei de la Londra, New York și Paris. „Chiar zilele trecute, un designer mi-a trimis un e-mail pentru că sponsorul său se retrăsese și nu își permitea să prezinte colecția”, preciza Weir.  Având în vedere că, chiar și pentru o prezentare de modă la scară mică, costul este de aproximativ 50.000 de lire sterline, „a nu organiza o prezentare este uneori decizia corectă. Dacă te va îndatora enorm, nu organiza o prezentare. Există și alte modalități de a ajunge la oameni”, adaugă aceasta.

Noi colecții își fac apariția

Roksanda Ilinčić a sărbătorit cea de-a 20-a aniversare a brandului său cu o prezentare de modă într-o sală de bal a unui hotel grandios în urmă cu șase luni. Dar va renunța la eveniment în acest sezon, după ce a decis să investească resurse într-un magazin pop-up cu trei etaje în Knightsbridge. „Din punct de vedere financiar și logistic, nu am putut face atât magazinul, cât și o prezentare de modă, așa că am ales magazinul”, a spus Ilinčić, care a închis un butic din Mayfair după pandemie, dar a spus că speră să deschidă în curând un alt magazin permanent.

În acest sezon, publicitatea pentru cea mai recentă colecție a sa va veni prin intermediul unei cine la hotelul Claridges, unde actori și artiști vor fi îmbrăcați în cea mai recentă creație Roksanda. Lipsa de pe podium a împins-o departe de piesele spectaculoase și a orientat-o ​​către piese mai simple, a spus Ilinčić. „Clienții cer asta de ceva vreme, dar dacă fac o prezentare de modă, simt că am nevoie de dramatismul pieselor mai mari. Faptul că nu o prezint mi-a permis să explorez o direcție mai purtabilă”, explică designerul.

Se lansează 55 de genți unice

Săptămâna Modei de la Londra are o agendă plină, atât pe podium, cât și în afara lui. Mulberry, compania britanică de articole din piele, va sărbători 55 de ani de la lansarea genții sale Bayswater cu lansarea a 55 de genți unice, realizate în combinații de țesături nemaivăzute până acum, cum ar fi piele de vițel cu imprimeu de ponei și garnituri din piele neon, folosind material din stocuri vechi. Han Chong, designerul din spatele mărcii de succes Self-Portrait, organizează o proiecție de film și o petrecere cu găluște și karaoke în loc de un spectacol.

„Este întotdeauna o luptă pentru ca această industrie să fie auzită, dar există un apetit tot mai mare pentru modă în acoperirea mediatică în ultimul an. Părerea mea este că într-o lume atât de volatilă precum aceasta, cu atât de multe provocări la adresa valorilor și umanității noastre, există o nevoie și mai mare de a promova creativitatea, creația și poveștile de succes britanice”, a spus Weir, conform The Guardian.