Google își pierde supremația în căutările online. Cum schimbă inteligența artificială modul în care oamenii găsesc informații

O analiză publicată de The New World susține că motorul de căutare tradițional se află într-un punct de cotitură. Google, așa cum a fost cunoscut în ultimele două decenii, este amenințat de ascensiunea inteligenței artificiale.

Modelul clasic era simplu. Utilizatorul introducea o întrebare în Google, primea o listă de rezultate și accesa unul sau mai multe site-uri. Acest mecanism a devenit fundamental pentru internet. Publicațiile și companiile și-au construit audiențele în jurul traficului venit din motoarele de căutare.

Acum, situația se schimbă. În loc să primească doar linkuri, utilizatorii pot primi un răspuns generat de inteligența artificială, fără să mai fie nevoiți să deschidă fiecare pagină.

Google însuși accelerează această transformare. Compania a introdus AI Overviews și AI Mode, funcții care permit utilizatorilor să pună întrebări complexe și să primească răspunsuri generate cu ajutorul modelelor Gemini. Google afirmă că AI Mode a depășit deja un miliard de utilizatori lunar.

Tot mai multe căutări se termină fără un clic

Una dintre principalele probleme pentru publisheri este scăderea numărului de utilizatori care ajung efectiv pe site-uri după o căutare. Potrivit analizei publicate de The New World, doar 276 din 1.000 de căutări mai duc la un clic către un site. Unul dintre motive este apariția răspunsurilor generate de AI direct în pagina de rezultate. Acestea le oferă utilizatorilor informația fără să mai fie nevoie să acceseze sursa.

Fenomenul este important pentru industria media. Timp de ani de zile, publicațiile au depins de Google pentru o parte semnificativă a traficului, iar traficul însemna, la rândul său, venituri din publicitate, abonamente și comerț online.

O serie de companii media au reclamat deja efectele noilor funcții AI asupra traficului. Google contestă însă ideea că volumul total al clicurilor către site-uri ar fi scăzut în ansamblu și susține că noile funcții reprezintă o evoluție majoră a motorului său de căutare.

ChatGPT și Gemini schimbă comportamentul utilizatorilor

Google nu se confruntă doar cu propriile funcții de inteligență artificială. ChatGPT, Gemini, Claude și alte platforme devin noi puncte de plecare pentru căutarea informațiilor.

Datele Similarweb arată cât de rapid se schimbă piața. Ponderea ChatGPT în traficul web global generat de platformele de inteligență artificială a coborât de la aproximativ 76% în iunie 2025 la circa 53% în mai 2026. Scăderea nu înseamnă neapărat că ChatGPT pierde utilizatori, ci că alte platforme, în special Gemini și Claude, cresc mai repede.

În același timp, AI nu înseamnă automat dispariția clicurilor. Similarweb a observat că traficul către site-uri generat de ChatGPT a crescut puternic după o modificare introdusă în mai 2026. În perioada analizată, recomandările către paginile principale ale brandurilor au crescut cu peste 350%, iar numărul total al recomandărilor a urcat cu peste 150% de la o săptămână la alta.

De la SEO la GEO

Schimbarea creează și o nouă industrie în marketingul digital. Dacă până acum companiile încercau să ajungă cât mai sus în rezultatele Google prin SEO, Search Engine Optimization, acum apare tot mai mult conceptul de GEO, Generative Engine Optimization.

Obiectivul este diferit: nu mai este suficient ca un site să apară pe prima pagină a Google. Companiile vor să fie menționate sau recomandate atunci când un utilizator pune o întrebare în ChatGPT, Gemini, Claude sau alte sisteme AI.

Problema este că răspunsurile generate de inteligența artificială sunt dinamice. Două persoane pot primi răspunsuri diferite la aceeași întrebare, iar recomandările se pot modifica de la o sesiune la alta. Spre deosebire de rezultatele tradiționale ale unui motor de căutare, este mai greu de verificat exact de ce un anumit site a fost recomandat.

Google nu este încă mort

Titlul analizei din The New World este intenționat categoric: „Google is dead”. În realitate, datele disponibile nu indică dispariția Google, ci transformarea profundă a modului în care este folosit.

Google continuă să fie unul dintre cele mai importante puncte de acces la internet, iar compania investește masiv pentru a integra AI în propriul motor de căutare. În paralel, utilizatorii au acum mai multe alternative pentru a găsi informații, iar inteligența artificială începe să preia o parte din rolul pe care motoarele de căutare l-au avut până acum.