Amsterdam schimbă regulile publicității. Reclamele la carne, mașini pe benzină și zboruri, interzise în spațiile publice

Măsura vizează inclusiv reclamele pentru burgeri, automobile alimentate cu benzină sau motorină și călătorii cu avionul. Restricțiile se aplică în zone precum stațiile de transport public, adăposturile pentru călători și alte spații publicitare aflate sub regulile municipalității.

Ce apare acum pe panourile din Amsterdam

Schimbarea poate fi observată în special în stațiile de tramvai și metrou. Spațiile care erau ocupate de reclame comerciale sunt folosite acum pentru alte tipuri de mesaje.

În unele zone, reclamele pentru produse din carne, automobile sau vacanțe au fost înlocuite cu materiale culturale. Rijksmuseum și evenimente muzicale se numără printre exemplele de promovare care au apărut pe panourile publicitare. Regula nu înseamnă că aceste produse nu mai pot fi vândute în Amsterdam. Interdicția privește promovarea lor în anumite spații publice. Magazinele și companiile își pot face în continuare publicitate în propriile spații, în limitele regulilor aplicabile.

De ce a fost introdusă interdicția

Decizia are legătură directă cu politica de mediu a capitalei olandeze. Amsterdam și-a stabilit obiectivul de a deveni neutră din punct de vedere climatic până în 2050, potrivit Euronews.

Municipalitatea urmărește, în același timp, reducerea consumului de carne. Autoritățile consideră că publicitatea pentru produse și servicii asociate unui nivel ridicat de emisii poate încuraja menținerea unor obiceiuri de consum incompatibile cu obiectivele climatice ale orașului.

Inițiativa a fost susținută de reprezentanți ai formațiunilor ecologiste din consiliul local. Anneke Veenhoff, reprezentantă a partidului GreenLeft, a explicat motivul pentru care formațiunea susține măsura. „Criza climatică este foarte urgentă. Adică, dacă vrei să fii un lider în politicile climatice și îți închiriezi spațiul public pentru exact lucrurile opuse acestor politici, atunci ce faci? Majoritatea oamenilor nu înțeleg de ce municipalitatea ar trebui să câștige bani din închirierea spațiului nostru public pentru ceva împotriva căruia noi avem în mod activ politici”

Amsterdam nu este primul oraș olandez cu astfel de restricții

Capitala urmează un model deja testat în alte orașe din Țările de Jos. Haarlem a introdus încă din 2024 restricții privind publicitatea pentru carne și combustibili fosili. Măsuri similare au fost adoptate și în Utrecht și Nijmegen. În unele localități au fost vizate și reclamele pentru produse lactate.

Amsterdam merge însă mai departe prin amploarea măsurii. Orașul este considerat prima capitală din lume care introduce o interdicție de acest tip pentru reclamele publice la carne și produse asociate combustibililor fosili.

Interdicția are și o perioadă de tranziție

Deși regulile au intrat în vigoare la 1 mai, implementarea lor nu este imediată în toate cazurile. Contractele de publicitate existente și perioada scurtă dintre aprobarea regulilor și intrarea lor în vigoare au determinat municipalitatea să prevadă o etapă de tranziție.

Potrivit informațiilor publicate în presa olandeză, aplicarea efectivă a amenzilor este așteptată în 2027. Până atunci, unele reclame care intră sub incidența noilor reguli pot rămâne temporar vizibile.