Peste 913.000 de euro investiți în publicitate electorală în campania electorală din Bulgaria

Cheltuielile partidelor politice în campania pentru alegerile din 19 aprilie din Bulgaria au depășit 913.000 de euro (fără TVA), o mare parte din bugete fiind direcționată către publicitatea online. Analiza a fost realizată de Institutul pentru dezvoltarea mediului public.

Datele utilizate în analiză provin din monitorizarea a 38 de instituții media naționale și regionale, printre care opt canale de televiziune, trei posturi de radio, unsprezece publicații tipărite și 16 platforme online și agenții de presă.

Cine a investit cel mai mult în publicitate

Clasamentul cheltuielilor este condus de Bulgaria Progresistă, care a alocat peste 196.000 de euro pentru promovare. Pe următoarele poziții se află Continuăm Schimbarea – Bulgaria Democratică și Vazrajdane, cu sume apropiate, de peste 170.000, respectiv 160.000 de euro.

În continuare, în top se regăsesc GERB-UDF, BSP – Stânga Unită și MRF, alături de alte formațiuni politice care au direcționat bugete mai reduse către campania media. Lista este completată de partide mai mici, precum Velichie, Siyanie, Bulgaria Albastră și Blocul Anticorupție.

Cum au fost distribuite bugetele

Distribuția cheltuielilor arată că mediul online a atras cea mai mare parte a fondurilor, cu 42,52% din total, fiind principalul canal de comunicare în campanie. Televiziunile comerciale au urmat cu 35,15%, iar Televiziunea Națională Bulgară a înregistrat o cotă de 7,87%.

Radioul și presa scrisă au avut ponderi mai reduse, de 6,9% și, respectiv, 6,44%, în timp ce Radioul Național Bulgar a atras puțin peste 1% din bugetele de promovare.

Probleme persistente de transparență

Raportul evidențiază mai multe deficiențe în modul de gestionare a publicității electorale. Printre acestea se numără lipsa etichetării conținutului plătit, nepublicarea contractelor sau publicarea acestora într-o formă care nu oferă suficiente detalii.

Totodată, analiza indică dificultăți în urmărirea traseului fondurilor, în special în cazul pachetelor media și al relațiilor cu entități afiliate partidelor, ceea ce limitează transparența procesului.

Strategii diferite între partide

Abordările diferă în funcție de dimensiunea și resursele formațiunilor politice. Partidele mari au urmărit o prezență extinsă pe mai multe tipuri de media, combinând televiziunea, radioul, presa scrisă și platformele online pentru a obține o acoperire națională.

În schimb, partidele mai mici au apelat frecvent la pachete media, care reprezintă adesea principala sau chiar singura resursă de promovare, însă controlul asupra modului în care sunt utilizate aceste fonduri rămâne limitat.

Schimbări în tendințele de promovare

Preferința pentru mediul online și rețelele sociale a crescut constant în ultimii ani, datorită costurilor mai reduse și a posibilităților de targetare mai precise.

Totuși, actuala campanie indică o ușoară schimbare față de acest trend, influențată de restricțiile privind publicitatea politică pe platformele Meta. Imaginea completă a cheltuielilor și a strategiilor de promovare va putea fi evaluată abia după publicarea rapoartelor financiare finale ale partidelor.

Sursa: Agerpres