Hasbro și Tetris se delimitează de mesajele administrației Trump. Cum au ajuns brandurile în campanii despre deportări

Departamentul pentru Securitate Internă al SUA, DHS, a publicat în septembrie mai multe imagini generate cu inteligență artificială inspirate de universul Transformers. Într-una dintre ele, Optimus Prime apărea cu însemne DHS și ICE, sub titlul fictiv „Transformers: Age of Deportation”.

Hasbro a transmis că nu a autorizat folosirea personajului. Compania a precizat și că materialele publicate de DHS nu reprezintă brandul Transformers. 

Optimus Prime, folosit într-o campanie despre deportări

Un alt material a provocat reacții și mai puternice. Imaginea îl arăta pe Optimus Prime în fața unui bărbat cu pielea brună, prezentat drept „Mr Singh”. Mesajul includea formulările „America for Americans” și „Get off our roads. You don’t know how to drive, Mr Singh”. Materialul făcea parte dintr-o campanie privind șoferii comerciali fără documente corespunzătoare și imigrația ilegală.

Postarea a fost criticată de organizații ale comunității sikh și de reprezentanți ai diasporei indiene. Aceștia au acuzat DHS că folosește stereotipuri etnice. Materialul a fost ulterior șters de pe contul agenției. 

Hasbro a răspuns printr-o declarație în care a insistat asupra valorilor asociate personajului Optimus Prime. Compania l-a descris drept un personaj care reprezintă „umilință, leadership, compasiune și dreptate”.

„Suntem la curent cu postările recente care folosesc imaginea lui Optimus Prime. Acestea au fost realizate fără permisiune și nu reprezintă Transformers sau Hasbro”, a transmis compania, potrivit presei americane.

Și Tetris s-a trezit într-un joc despre zidul de la graniță

Cu numai câteva zile înainte, o situație similară apăruse între Casa Albă și The Tetris Company. Administrația Trump a lansat pe 3 septembrie o secțiune de jocuri online cu grafică retro. Jocurile promovau diferite teme și politici ale administrației, de la imigrație până la programul „Trump Accounts”. 

Unul dintre jocuri se numea „Build the Wall” (Construiește zidul). Jucătorii trebuiau să așeze blocuri într-un sistem foarte asemănător cu Tetris și să construiască un zid la granița de sud a Statelor Unite. Descrierea jocului le cerea utilizatorilor să protejeze frontiera de o „hoardă” care se apropie. Personajele adversare erau reprezentate sub forma unor zombi.

The Tetris Company a spus că nu a participat la realizarea jocului și nu a autorizat folosirea mărcii sau a proprietății sale intelectuale.

„La Tetris credem în puterea conexiunii și în aducerea oamenilor împreună, nu în separarea lor”, a transmis compania. În același mesaj, aceasta a adăugat: „Luăm foarte în serios încălcarea drepturilor de autor”. 

Casa Albă a retras „Build the Wall”

La câteva zile după reacția companiei, jocul a dispărut de pe site-ul Casei Albe. Pagina dedicată „Build the Wall” a început să afișeze o eroare 404. Administrația nu a anunțat public că eliminarea a fost făcută ca urmare a avertismentului Tetris. Momentul retragerii a venit însă după ce The Tetris Company a anunțat că analizează situația și a invocat explicit drepturile sale de proprietate intelectuală. 

Celelalte jocuri lansate de Casa Albă au rămas disponibile. Printre ele se află „Rio Run”, construit după o mecanică asemănătoare jocului Snake. Jucătorul controlează un personaj care patrulează granița și reține persoane care încearcă să o traverseze.

Casa Albă a explicat că platforma a fost creată pentru a transpune agenda administrației într-un format interactiv. Inițiativa urmărește să prezinte politicile și acțiunile președintelui într-o formă care să ajungă la un public diferit de cel al comunicării politice tradiționale.

Pokémon și muzicieni americani au avut reacții similare

Hasbro și Tetris nu sunt primele companii care contestă modul în care administrația Trump le folosește proprietatea intelectuală. În septembrie 2025, DHS a publicat un material care folosea imagini, muzică și sloganul „Gotta Catch ’Em All” din Pokémon într-un clip despre acțiunile autorităților de imigrație. The Pokémon Company a transmis ulterior că nu fusese implicată și că nu acordase permisiunea pentru utilizarea proprietății sale intelectuale.

În alte cazuri, administrația a folosit melodii sau imagini asociate unor artiști. Trupa Semisonic a criticat folosirea piesei „Closing Time” într-un videoclip care prezenta persoane încătușate și transportate pentru deportare. Materialul a fost ulterior retras, potrivit Fast Company. 

Companii și creatori au reacționat diferit. Unele s-au limitat la a preciza că materialele au fost folosite fără permisiune. Altele au vorbit și despre diferențele dintre valorile brandurilor și mesajele în care acestea au fost introduse.

Apare un nou tip de comunicare de criză pentru branduri

Fast Company observă că reacțiile recente ale Hasbro și Tetris seamănă tot mai mult între ele. Companiile precizează că utilizarea nu a fost autorizată, apoi reafirmă valorile asociate brandurilor lor.

Publicația consideră că firmele se confruntă cu o problemă de comunicare neobișnuită. Dacă nu reacționează, o parte dintre clienți poate interpreta utilizarea unui personaj sau a unei mărci drept o formă de asociere cu mesajul politic. O reacție puternică poate crea, la rândul său, alte riscuri comerciale sau politice. Din acest motiv, declarațiile companiilor sunt construite în jurul proprietății intelectuale și al identității brandului, fără a intra neapărat într-o confruntare politică directă.

Cazurile Transformers și Tetris arată astfel cum stilul de comunicare online al administrației americane începe să producă o nouă problemă pentru marile companii: ce fac atunci când brandurile lor apar, fără acord, în mesaje politice oficiale.