Cum schimbă inteligența artificială industria parfumurilor. De la parfumuri personalizate la „nasul digital” al viitorului

Industria parfumurilor traversează una dintre cele mai mari transformări din ultimele decenii, iar inteligența artificială începe să joace un rol central în modul în care sunt create, testate și vândute parfumurile.

Potrivit unui amplu material publicat de Financial Times, companiile din domeniu folosesc deja inteligența artificială pentru a crea parfumuri hiper-personalizate, pentru a reduce costurile de producție și pentru a accelera lansarea noilor produse.

De la algoritmi care analizează personalitatea cumpărătorilor până la modele matematice capabile să prezică mirosul unei combinații de ingrediente, IA începe să transforme o industrie considerată mult timp exclusiv artistică.

Parfumuri create de inteligența artificială pe baza personalității

Unul dintre exemplele prezentate de Financial Times este EveryHuman, companie fondată de Frederik Duerinck și designerul de parfumuri Anahita Mekanik.

Brandul folosește inteligența artificială pentru a crea parfumuri personalizate pe baza unui chestionar online.

Utilizatorii sunt întrebați dacă au o fire conservatoare sau nonconformistă, ce culori îi reprezintă sau cum își descriu personalitatea.

Pe baza răspunsurilor, algoritmul selectează combinații dintr-o bibliotecă de 52 de acorduri olfactive și creează trei parfumuri diferite pentru fiecare client.

Procesul poate fi urmărit inclusiv în magazine fizice, unde parfumurile sunt preparate în fața cumpărătorilor cu ajutorul unor „mașini senzoriale”.

Generația Z și parfumurile hiper-personalizate

Potrivit firmei de cercetare Mintel, aproape 45% dintre persoanele sub 45 de ani folosesc parfumurile ca formă de exprimare personală.

Această tendință a alimentat explozia parfumurilor de nișă și a fenomenului de „layering”, unde utilizatorii combină mai multe parfumuri pentru a crea arome unice.

Companii precum Scircle folosesc deja sisteme IA capabile să creeze parfumuri pornind doar de la o conversație cu utilizatorul.

Fondatorul Álvaro Suárez spune că oamenii pot cere inclusiv recrearea unor mirosuri extrem de personale sau emoționale.

În trecut, parfumurile personalizate erau rezervate aristocrației și familiilor regale. Astăzi, inteligența artificială încearcă să democratizeze acest proces.

Inteligența artificială reduce costurile și accelerează producția

Impactul IA nu se limitează însă la experiența clienților.

În spatele industriei, companiile folosesc algoritmi pentru a optimiza formulele, a respecta reglementările și a reduce costurile ingredientelor.

Moodify a digitalizat aproximativ 2.800 de ingrediente și a creat modele matematice care pot anticipa rezultatul combinării acestora.

Potrivit directorului executiv Yigal Sharon, sistemul poate reduce costurile unui parfum cu aproximativ 30% și poate scurta timpul de dezvoltare de la 18 luni la doar trei.

„Eliminăm ineficiența umană”, spune Sharon.

Viteza devine tot mai importantă într-o industrie influențată puternic de tendințele virale de pe TikTok și rețelele sociale.

Marile companii investesc masiv în IA

Giganți ai industriei precum Givaudan, Symrise și dsm-firmenich au început să dezvolte propriile platforme interne bazate pe inteligență artificială.

Givaudan a lansat încă din 2019 instrumentul Carto, care permite parfumierilor să combine digital mii de ingrediente și să creeze mostre instantanee.

Reprezentanții companiei insistă însă că IA nu trebuie să înlocuiască parfumierii, ci să îi ajute.

„Nu există un nas digital real care să funcționeze astăzi”, spune David Kunau, directorul de inovație al companiei.

Compania care vrea să ofere computerelor simțul mirosului

Una dintre cele mai ambițioase companii din domeniu este Osmo, fondată de fostul cercetător Google Brain, Alex Wiltschko.

Compania încearcă să dezvolte tehnologii capabile să ofere computerelor un „simț al mirosului”.

Osmo lucrează la o „hartă principală a mirosului”, care conectează structura moleculară a unei substanțe cu mirosul acesteia.

Wiltschko consideră că tehnologia ar putea avea aplicații mult dincolo de industria parfumurilor.

În viitor, astfel de sisteme ar putea ajuta inclusiv la detectarea bolilor prin analizarea mirosurilor.

Industria parfumurilor intră într-o nouă eră

Experții din industrie spun că adoptarea inteligenței artificiale s-a accelerat puternic după pandemie și după lansarea ChatGPT în 2022.

Pentru multe companii, utilizarea IA nu mai este doar o opțiune, ci o necesitate strategică.

„Nu putem evita asta”, spune Calice Asancheyev-Becker, maestru parfumier și director al Școlii de Parfumerie Givaudan.

Într-o industrie construită tradițional pe instinct, emoție și creativitate umană, inteligența artificială începe să redefinească însăși ideea de parfum.