Netflix aduce formatul TikTok și accelerează utilizarea inteligenței artificiale

Noua funcție este testată încă de anul trecut. Scopul este de a facilita descoperirea rapidă a conținutului. Utilizatorii vor putea găsi mai ușor emisiuni, filme sau chiar podcasturi video.

Accent mai mare pe personalizare și recomandări

În paralel, Netflix își intensifică investițiile în inteligența artificială. Compania vrea să îmbunătățească sistemele de recomandare, care sunt deja un element central al platformei.

Anul trecut, serviciul a introdus o funcție de căutare bazată pe ChatGPT. Aceasta permite utilizatorilor să găsească conținut într-un mod mai intuitiv.

Gregory Peters, co-CEO al Netflix, a declarat că personalizarea rămâne o prioritate. Noile modele de inteligență artificială permit adaptarea mai rapidă la preferințele utilizatorilor. În același timp, ele ajută la integrarea unor formate noi de conținut.

Inteligența artificială schimbă procesul de producție

Co-CEO-ul Ted Sarandos consideră că inteligența artificială va avea un impact major asupra industriei. El susține că tehnologia nu va înlocui creativitatea umană. În schimb, va oferi instrumente mai bune artiștilor.

Potrivit acestuia, GenAI poate îmbunătăți întregul proces de producție. De la scenarii până la post-producție, tehnologia ar putea accelera fluxurile de lucru.

Achiziții strategice pentru dezvoltarea AI

În acest context, Netflix a achiziționat recent compania Interpositive. Aceasta este o firmă de creație bazată pe inteligență artificială, fondată de Ben Affleck.

Achiziția este menită să accelereze dezvoltarea instrumentelor interne de tip GenAI. Oficialii companiei spun că există deja interes din partea creatorilor. Mulți dintre aceștia testează noile tehnologii.

Publicitatea devine mai inteligentă

Netflix vrea să folosească inteligența artificială și în zona de publicitate. Scopul este de a crea formate mai eficiente și mai personalizate.

Compania estimează venituri de aproximativ 3 miliarde de dolari din reclame în acest an. Personalizarea anunțurilor ar putea crește randamentul campaniilor.

Rezultate financiare solide și schimbări în conducere

Rezultatele financiare confirmă direcția de creștere. Netflix a raportat venituri de 12,25 miliarde de dolari în primul trimestru din 2026. Creșterea este de peste 16% față de anul precedent.

Profitul a urcat puternic, ajungând la 5,28 miliarde de dolari. În același timp, compania a anunțat o schimbare importantă. Cofondatorul Reed Hastings va părăsi consiliul de administrație în această vară.

La finalul anului 2025, Netflix avea aproximativ 325 de milioane de abonați plătitori. Majorarea recentă a prețurilor în SUA ar putea susține veniturile în trimestrele următoare, scrie Techcrunch.