Ce este Organizația de Management al Destinației (OMD) București? Primăria Capitalei anunță un plan pentru a atrage mai mulți turiști în oraș

Primarul general al Capitalei, Ciprian Ciucu propune ca Organizația de Management al Destinației (OMD) București să fie condusă de profesioniști din industria turismului, nu controlată direct de municipalitate. Primăria ar urma însă să păstreze un rol în supravegherea bugetului, despre care edilul spune că va fi unul considerabil.

Edilul a discutat recent cu reprezentanți ai industriei turismului, ai universităților și ai instituțiilor culturale despre înființarea unei organizații care să promoveze Bucureștiul atât în România, cât și în străinătate. La întâlnire a participat și ministrul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, Irineu Darău.

Potrivit Primăriei Municipiului București, viitoarea structură, denumită Organizația de Management al Destinației București, ar urma să elaboreze o strategie unitară pentru dezvoltarea turismului în Capitală. Printre obiectivele sale se numără creșterea vizibilității orașului, atragerea unui număr mai mare de vizitatori și prelungirea duratei șederii acestora.

Cine va conduce organizația

Ciprian Ciucu spune că viitoarea organizație nu ar trebui să fie controlată direct de municipalitate, ci condusă de un profesionist cu experiență în domeniul turismului. În opinia edilului, o astfel de structură trebuie să aibă credibilitate în fața industriei și să poată lua decizii în funcție de nevoile destinației, nu de interese politice. „În mare, cum am gândit această organizație, ea nu va fi controlată de primărie, e important să fie condusă de un profesionist care să îi dea credibilitate”, a declarat primarul general.

Municipalitatea nu ar urma însă să renunțe complet la implicare. Ciprian Ciucu a explicat că Primăria ar trebui să aibă un cuvânt de spus în privința cheltuielilor și să poată interveni dacă modul în care sunt utilizați banii nu corespunde obiectivelor organizației. Edilul a precizat că structura va beneficia de un buget considerabil, fără să anunțe, deocamdată, o sumă concretă. „Va avea un buget considerabil, nu vreau să fie politizată, noi vom avea drept de veto, vom fi prezenți, ne interesează bugetul. E vorba de bani mulți, dar vorbim de ceva reglementat, de aceea mă interesează ca primarul să aibă drept de veto pe buget, nu vreau să dispărem complet, nu vreau să văd buget de 1 milion de lei pe an pe o chirie”, a spus primarul general.

Cum ar urma să promoveze Bucureștiul în străinătate

Viitoarea organizație ar urma să funcționeze ca o agenție de promovare turistică. Printre atribuțiile sale s-ar putea număra realizarea unor campanii de publicitate, dezvoltarea de parteneriate și creșterea vizibilității Bucureștiului pe piețele turistice din țară și din străinătate. Unul dintre obiectivele principale este atragerea mai multor turiști străini. În același timp, organizația ar trebui să contribuie la prelungirea perioadei pe care vizitatorii o petrec în Capitală. Astfel încât aceștia să descopere mai multe dintre atracțiile orașului.

OMD nu ar urma să organizeze evenimente și nici să preia atribuțiile muzeelor sau ale agențiilor de turism. Rolul său ar fi, mai degrabă, să coordoneze promovarea destinației și să îi ajute pe actorii implicați în turism să lucreze în jurul unei strategii comune. O asemenea structură ar putea reuni, de exemplu, inițiativele de promovare a patrimoniului arhitectural, a ofertei culturale și a experiențelor turistice din București într-o imagine coerentă a orașului.

Regenerarea urbană și oferta universitară

Primarul general consideră că promovarea turistică trebuie corelată cu transformările urbane planificate pentru Capitală. Potrivit lui Ciprian Ciucu, proiectele de regenerare urbană, în special cele din zona centrală, ar putea contribui la creșterea atractivității orașului. „București, în zona centrală, în special, se va schimba radical în bine. Vor urma proiecte de regenerare urbană care vor crește mult valoarea orașului. E important să avem un plan de acțiune clar”, a precizat edilul.

El a insistat și asupra rolului universităților și al instituțiilor culturale în dezvoltarea turismului. Bucureștiul nu ar trebui promovat doar ca destinație pentru city break-uri, ci și ca oraș în care vizitatorii pot veni pentru studii, proiecte educaționale și experiențe culturale. „Este foarte important ca orașul să devină o destinație și mai atractivă de educație, avem peste 30 de universități, toate sectoarele au de câștigat”, a declarat primarul general.

Ciprian Ciucu a subliniat că universitățile, muzeele și celelalte instituții culturale trebuie implicate în construirea strategiei. Astfel încât oferta orașului să fie prezentată într-un mod integrat. „Trebuie să ne dăm seama cum am putea să integrăm toate organizațiile, muzeele, instituțiile”, a adăugat edilul.

Care sunt următorii pași pentru înființarea OMD București

În următoarele două săptămâni, Primăria Capitalei urmează să primească propuneri din partea participanților la discuții. În paralel, reprezentanții mediului privat ar urma să se întâlnească pentru a stabili cum va funcționa viitoarea asociație.

Universitățile trebuie să desemneze o persoană care să le reprezinte în adunarea generală, în timp ce instituțiile culturale urmează să găsească o formulă prin care să participe la organizație.