Magazinele online încasează de patru ori mai mult din căutările cu AI. Radu Mărcușu, DWF: „Dacă brandul tău nu apare în răspunsul ChatGPT, concurentul tău ia traficul”

Cele 782 de site-uri românești monitorizate de DWF pe trafic.dwf.ro au primit în septembrie 2026 aproximativ 1,36 milioane de sesiuni din asistenții AI. În aprilie erau circa 312.000. Creșterea este de peste patru ori în cinci luni.

În aceeași perioadă, traficul pe chatgpt.com din România nu a crescut. Ce s-a schimbat este locul surselor. La căutările de cumpărare, ponderea răspunsurilor ChatGPT cu linkuri direct în text a urcat de la sub 1% în ianuarie la 49% în septembrie.

Saltul a început în iulie, odată cu linkurile din răspunsuri

Față de septembrie 2025, traficul din asistenții AI este de 4,3 ori mai mare (+328%). Septembrie este a 15-a lună la rând peste nivelul anului anterior. Dar creșterea nu a fost constantă. Între iunie 2025 și iunie 2026, traficul din AI a stat aproape pe loc, între 284.000 și 385.000 de sesiuni pe lună, cu o medie de circa 333.000. Din iulie 2026, a urcat la 533.000 de sesiuni, apoi la 854.000 în august și la 1,36 milioane în septembrie.

Peste 95% din creșterea față de anul trecut s-a produs între iulie și septembrie 2026. Din cele 1,36 milioane de sesiuni din septembrie, aproximativ 1 milion sunt peste nivelul de dinainte de linkuri.

Iar legătura se vede în timp. Căci saltul coincide cu apariția linkurilor, iar studiul DWF nu a găsit o altă schimbare în răspunsurile ChatGPT în această perioadă. Click-urile individuale nu pot fi atribuite unui anumit tip de răspuns.

ChatGPT căuta și înainte. Doar că sursele nu apăreau în text

Studiul DWF (trafic.dwf.ro/ai) a analizat aproape 400.000 de răspunsuri ChatGPT la căutări în limba română, făcute din România, între ianuarie și septembrie 2026.

În ianuarie, ChatGPT căuta deja pe internet la întrebările de cumpărare. Fiecare răspuns avea în medie 24 de surse, cam jumătate site-uri străine precum Alibaba, Wikipedia sau Reddit. Toate stăteau însă într-un panou separat, deschis cu butonul „Sources”. În septembrie, 49% din răspunsuri aveau linkuri direct în text, în medie 2,8 pe răspuns. Nouă din zece dintre aceste linkuri duc către site-uri românești.

Vizitele sunt reale, nu artefacte de măsurare. În GA4 cresc în același ritm atât sesiunile marcate cu parametri UTM, cât și cele identificate după site-ul de proveniență, iar rata de engagement a rămas aceeași.

Schimbarea nu este doar locală. ChatGPT a început să afișeze linkuri mai vizibile către branduri în mai 2026, iar Similarweb a măsurat atunci, la nivel global, o creștere de peste 150% a traficului trimis către site-uri într-o singură săptămână.

„Până acum, prezența în răspunsurile AI era o curiozitate de măsurat. Acum e un canal care trimite click-uri importante, iar nouă din zece duc pe site-uri românești. Dacă brandul tău nu apare în răspuns, concurentul care apare ia traficul”, spune Radu Mărcușu, Search Director DWF.

O vizită din AI la fiecare 30 din Google

Acum un an, la 146 de vizite din Google venea una din asistenții AI. În septembrie, una la 30.

Traficul din AI reprezintă 3,19% din traficul de search și 0,89% din traficul total, cu 59% peste august. ChatGPT aduce 98,9% din acest trafic și trimite deja mai multe vizite decât Bing, al doilea motor de căutare din datele studiului.

Vizitatorul din AI nu mai cumpără mai des, dar cumpără mai scump

În aprilie, vizitatorul venit din AI cumpăra de aproape două ori mai des decât cel din Google organic. În septembrie, diferența aproape a dispărut. Comenzile din AI sunt însă mai mari. Coșul mediu a urcat la 391 de lei, cu 29% peste organic.

Veniturile aduse de AI magazinelor online, de 2,1 milioane de lei în septembrie, sunt de peste patru ori mai mari decât acum un an. Reprezintă însă doar 0,8% din vânzări.

Ipoteza DWF, de urmărit în lunile următoare este că linkurile din text aduc pe site și oameni care încă explorează, nu doar pe cei care au ales deja ce cumpără.

Piața: scăderea traficului încetinește a treia lună la rând

Traficul total este cu 4,8% sub nivelul din septembrie 2025, după scăderi de 10,7% în iulie și 7,1% în august. Search-ul rămâne canalul cu cea mai mare scădere, dar ritmul s-a redus de la 20% în iulie la 12,6%.

Magazinele online cresc puțin peste inflație

Veniturile din septembrie sunt cu 7,4% mai mari decât acum un an, la 268 de milioane de lei. Inflația anuală a fost de 6,6% în septembrie, iar mărfurile nealimentare s-au scumpit cu 7,1%, potrivit INS. În termeni reali, vânzările sunt aproape la nivelul de anul trecut.

Comenzile au crescut cu 2,8%, iar coșul mediu cu 4,4%, la 333 de lei, mai puțin decât inflația. Tabloul se potrivește cu datele INS pentru întregul comerț cu amănuntul, care a avut în august prima creștere anuală după 12 luni, de 0,9%.

Organicul continuă să aducă mai puține vizite, dar mai mulți bani: sesiunile scad cu 18,1%, iar veniturile cresc cu 2,2%.

Notă metodologică

trafic.dwf.ro agregă anonim datele din Google Analytics 4 a 782 de site-uri din portofoliul DWF, cu 153,3 milioane de sesiuni în septembrie. Sunt mai ales companii active în marketing (magazine online, firme de servicii, advertiseri), fără portaluri de știri. Cifrele descriu aceste site-uri, nu întregul internet românesc.

Cohorta se recompune la fiecare ediție: procentele de evoluție sunt comparabile între ediții, volumele absolute nu. De la această ediție, cifrele lunare sunt calculate pe luna calendaristică întreagă. Ediția pe august folosea o fereastră de 30 de zile și raporta 995.000 de sesiuni din AI, față de aproximativ 855.000 pe luna calendaristică.

Traficul din AI include sesiunile identificate în GA4 după site-ul de proveniență sau parametrii UTM. Click-urile din reclamele ChatGPT sunt măsurate separat, iar cele din Modul AI al Google sunt numărate la Search.

Studiul despre linkuri: aproape 400.000 de răspunsuri colectate din interfața ChatGPT în ianuarie–septembrie 2026, pentru 36.318 căutări în limba română, făcute din România. Vizitele pe chatgpt.com: Similarweb. Inflația și comerțul cu amănuntul: INS.

Despre DWF

DWF este o agenție de digital marketing construită în jurul performanței, tehnologiei și datelor. Agenția reunește specialiști din SEO, Paid Media, Social Media, Content și AI și conectează aceste canale prin date, pentru ca obiectivele de business să devină rezultate măsurabile, nu doar trafic.

trafic.dwf.ro este gratuit, nu necesită înregistrare și se actualizează lunar. Studiul complet despre linkurile din ChatGPT este disponibil la trafic.dwf.ro/ai.